基于乡村振兴战略下农产品营销创新研究.pdfVIP

梅海艳 ：基于乡村振兴战略下农产品营销创新研究 市场营销 基于乡村振兴战略下农产品营销创新研究 梅海艳 (天津市宝坝区大白庄镇人民政府 ，天津301802) 摘 要 ：农业是国家经济发展的根本 。随着国家对农业发展领域加大政策扶植 、科技扶持 ，农业产量大幅 度提高 ，但是农产品营销方面仍旧是阻碍农村经济发展的一大问题 。文章首先对当前农产品销售 、经营所面临 的问题进行剖析并深入挖掘营销价值 ，其次了解乡村振兴战略促使农产品营销产生的变化 ，最后是对乡村振兴 战略下的农产岛营销创新开展积极探究。 关键词 ：乡村振兴战略 ；农产品 ；营销方式 ；创新 中图分类号 ：F274 文献标识码 ：A 文章编号 ：1005 -6432 (2022) 22-0117-03 DOI: 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2022. 22. 117 乡村振兴战略是当下新时代中国特色社会主义绘 样的 ，除了个体销售和商家上门收购外 ，现代互联网 制的三农发展新蓝图的最高战略 ，党的十九大报告首 的新市场也十分火热 。但当前农村的网络质量较不稳 次提出乡村振兴战略实施总要求 ，并将其明确为 定 ，农村现居住人群大多数为老年人 ，其文化程度不 “产业兴旺 、生态宜居 、乡风文明 、治理有效 、生活 高 、对网络信息的接受度低 ，农产品进行网络经营、 富裕” 。在理论上 ，这一战略摒弃了以往的中心辐射 销售面临的一大问题是如何带领广大农民进入互联网 外围的发展理论 ，转而强调城乡并重的包容性发展理 市场⑵O 论 。而在乡村振兴战略下 ，农产品营销更成了相关学 农产品运输 、销售时 ，存储方式和运输手段落后。 者的研究热点。 农产品大多为粮食 、牲禽 、蔬菜 、瓜果等 。在农产品 相应的丰收季节 ，该类农产品会大量上市 ，但是由于 1农产品营销现状分析 资金缺乏导致物流运输设备配置不齐全 、产品所在地 农产品产生局部需求饱和 ，消息传递滞后 。我国 分布零散 ，再加上农产品本身具有较短的质保时限, 农村地区的分布情况多数为 “人烟稀少” ，农产品的 如不能及时被市场接受 、消化 ，农产品就会出现腐坏 产出多以家庭为单位 ，村与村之间距离较远 ，生产规 变质 、生芽发霉 、失鲜萎薦等问题 ，导致产品数量及 模受到巨大限制 ；虽环绕城市坐落 ，经济条件却远远 质量都大打折扣 ，不但不能帮助农民增加收益 ，反而 无法与之相比 。日常销售也是局限于带农产品到农村 会让农民遭受一定的损失 。这种情况会严重打击农村 集市或城镇上进行售卖 。每到农产品成熟的高峰时 农民的劳动积极性 ，妨碍乡村振兴战略的实施。 期 ，产品容易出现局部供应大于需求 、市场过于饱和 多数农民缺乏品牌意识 ，农产品难有自主品牌。 的情况 ，从而促使市场出现产品滞销 、恶性降价销售 互联网时代的经济流通速度也十分迅猛 ，新事物的出 等影响农民响应国家号召的积极性 。这种情况出现的 现也层出不穷 。少数产品之所以能在众多同类型产品 根本缘由就是需求信息传递滞后m O 中脱颖而出 、占领龙头地位 ，就是其拥有自主创立的 农产品产量脱离其市场规则 。群众的需求对农产 品牌 ，且具有良好的品牌维护手段 。农产品同样如此, 品生产 、市场经济的发展指明了方向 。市场的需求随