可爱标识对消费者产品评价的影响研究.pdfVIP

品牌标识是品牌最重要的视觉象征符号，也是公司品牌管理的重要内容。在 注意力成为稀缺资源、感官营销受到重视的大背景下，一个成功的品牌标识设计 不仅能够帮助消费者辨认并区别本企业与竞争者之间的产品，而且有助于唤醒 消费者的正面情感反应。回顾已有的研究，品牌标识的多种设计元素(如文字、 图形、颜色等)均会对消费者知觉和态度产生影响，进而影响他们对产品或品牌 的评价。近年来，随着可爱文化的流行，使用可爱的图案作为品牌标识受到越来 越多企业的青睐。我们发现，有的企业选择婴儿式可爱元素作为自己的品牌标识， 例如腾讯；而有的企业在品牌标识设计中选择了搞怪有趣的可爱元素，例如三只