电影的衍生品开发与产业链优化——基于系列电影《星球大战7》和《捉妖记2》的案例研究.pdfVIP

专题研究 CHINESE FILM MARKET 电影衍生品（l i c e nse d m e rc h - 此观念下，论者从创意、营销策略、 andise）是基于电影IP（Intellectual 消费者行为、资源整合、互联网背景 Property）开发的包括银幕放映以外的 下跨平台跨媒体合作、开发模式等方 所有增加电影产业产值的特许授权产 面对电影衍生品的市场开发作了卓有 品，大体可分为两类：一是基于电影版 成效的研究，这些研究均关注电影本 化 优 链 业 产 与 发 开 品 生 衍 的 影 电 — 权授权的音像制品、舞台剧、电视剧、 身和衍生品的产业链整合，强调电影 纸媒出版物、电子游戏等相关产品；二 “产业链中各个互不相同但相互关联 — 是基于形象授权的电影海报、服装、玩 的生产经营活动，构成了一个创造价 战 大 球 星 《 影 电 列 系 于 基 具、食品、日用品、主题公园等相关产 值的动态过程”。 品。作为电影产业链的重要环节，衍生 事实上，国内外成功的电影衍生 品具有“营销宣传”和“收益增值”的 品案例大多来自拥有续集并在内容、 双重作用。公开资料显示，美国等电影 角色上具有一定延续性的系列电影， 产业成熟的国家，一部成功的影片，其 系列电影的特殊性一定程度上给予衍 衍生品和版权出售所带来的非票房收 生品更大的开发空间。本文基于权威 益，在电影总收益中的占比往往超过七 媒体、相关企业品牌、电影年度会议