电影ip的文化内核与产业运作以《星球大战》系列为例.pdfVIP

201昏4 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 光 影 艺 术 电影 IP的文化内核与产业运作 以 星《球大战》系列为例 杨 帆 (中国传媒大学 电视与新闻学院，北京 100024) 摘 要：史诗级科幻电影 《星球大战》系列至今 已历时近年，期间获得如潮好评与奖项，以“星战”为主题衍生出的各类音 像、游戏、玩具等产品更是数不胜数，逐渐成长为人类近代历史上最具文化影响力的IP。本文从文化内核与产业运作两方 面对其进行 了分析，以期对当下国内“Ip热”，起到 “他山之石，可以攻玉”的作用。 关键词：IP；电影 IP；星球大战；文化 内核 ；产业运作 中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2016)11一O141一O1 年月日星《球大战：原力觉醒》在美国正式公映，预示着星战 宗教起源的权威之作 金《枝》给了卢卡斯灵感。从哲学意义上来， 系列的正式回归。至年月 日，该片本土票房达亿美元，成为年年 星战中作为生命起源的原力是 “二元对立”的平衡存在 ，如同硬 度票房冠军。这部由乔治 ·卢卡斯开创的科幻史诗系列 ，自年的 币的两面 ，同时包含着光明与黑暗、正义与邪恶、战争与和平、生 星《球大战 ·新希望》问世以来 ，已经历时近年，期间星战的东家 命与死亡等等这些看似终极对立的命题。原力本身虽然是中性 也已易主迪土尼，可依旧不断刷新票房记录，在全球范围内拥趸 的，但在通过 “迷地原虫”与生命体发生联系过程中会产生二元 无数，以 “星战”为主题衍生出的各类音像、游戏、玩具等产品更 分裂 ，并有可能相互转化。由此，整个星战银河分裂成银河共和 是不胜枚举。 星《球大战》系列早已不是仅仅是几部科幻片的集 国与银河帝国以及他们的守护者绝地武士与西斯武士，前者预 合，而是逐渐成长为人类近代历史上最具文化影响力的IP，融进 示光明，后者代表黑暗，两者之间此消彼长 ，争斗不休。星战里有 了全球整整两代人的集体记忆。 一 则预言 ，天选之子即 “thechosenone”，拥有巨大力量，能够给 一 、 何谓 “lP” 原力带来平衡的人，引导着银河系经历了黑暗与光明的轮回。这 所谓 “IP”是英语 “”的缩写，直译为 “知识产权”。在形式上， 个命定之子就是安纳金 ·天行者，而星战前六部就是这个绝地预 IP可以说是包罗万象，小到一个概念或是一个形象 ，大到一个完 言实现的故事。安纳金是贯穿星战系列的核心人物，他本身就原 整故事或是一个热卖产品；在应用上，IP几乎涵盖了所有文化领 力的具象化 ，真正意义上的悲剧英雄。卢卡斯深受美国比较神话 域，小说、戏剧、音乐、电影、电视、动漫、游戏等。 学家坎贝尔 ·约瑟夫的单一神话学的影响，英雄因某种神秘力量 总之 ，一个优质的IP不仅具有较高的知名度，更拥有极大 的启示，接受种种磨难，展开一段冒险旅程。《星球大战 ·新希望》 的市场变现潜力。具体到电影IP，一般包括两个方面，一方面是 上映时，美国正处于越战结束后的信仰危机中，而 《星球大战》所 将其它领域的优质原创 IP改编成电影，比如当下常见的动漫、 塑造的英雄形象仿佛给当时的美国人打了一针兴奋剂，让其重 游戏或小说改编的电影；另一方面是指当电影 自身具有极高的 拾乐观与希望。 市场认可度，其IP价值在其它相关领域的延伸开发 ，比如同名 三、产业运作 游戏、主题公园等。目前，国内影视市场对IP的追捧正呈 “井喷” 电影是当下消费社会中最主要的文化产品，根据消费社会 之势，短期内极度膨胀的需示难免会产生大量滥竽充数的IP，以 理论，现代消费由过去对商品的崇拜转向了对商品形象和意义 及对现有优质 IP的竭泽而鱼。 “他山之石 ，可以攻玉”，此时对 的膜拜，对欲望无止境的追逐，使人们愈来愈注重商品符号价