从花千骨看网络小说改编剧的传播策略.doc

PAGE PAGE II 从花千骨看网络小说改编剧的传播策略 摘要：我国网络文学改编影视剧已经成为当前大热趋势，网络写作空间是相对自由的，网络发表作品不再像纸质文学作品的出版那样，过程繁琐。网络作品的发表对其内容并没有过多的限制，创作者可以随意发表，虽然网络文学影视剧改编的发展十分迅速，但是学界对于它的研究并不是很多，本文以《花千骨》为例，在分析网络文学传播方式的基础上，对当前网络文学的传播策略和传播效果进行分析，最后在对《花千骨》进行案例分析，突出中国网络文学改编的不足，并提出相关建议。 关键词：网络文学；传播策略；传播效果；《花千骨》 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、引言 1 二、网络文学传播方式 1 （一）传播状态的自发性 1 （二）传播途径的多样性 2 （三）传播时代的瞬间性 3 （四）传播形式的互动性 3 三、网络文学的传播策略分析 3 （一）创新的故事取材——IP概念的应用 3 （二）创新的传播模式 4 1.周播模式引进国内 4 2.台网合作的加强 5 （三）多元的宣传营销手段 5 （四）全面的电视剧延伸化打造 6 1.同名电影与手游 6 2.电商衍生品生产 6 四、网络文学《花千骨》案例分析 7 （一）《花千骨》概述 7 （二）《花千骨》对当今网络文学发展的启示与借鉴 7 1.小说拥趸众多，符合受众需求 7 2.大数据准确定位受众，摸准观众喜好 8 五、中国网络文学改编的不足与建议 9 （一）中国网络文学改编存在的问题 9 （二）中国网络文学改编的建议 10 1.充分利用传统文化中的优秀成分 10 2.提高影视作品的制作水平 11 3.充分发挥网络传媒的宣传优势 11 结语 12 参考文献 13 PAGE 4 一、引言 近年来，我们发现网络IP剧改编成电影、电视剧越来越流行，但网络小说并不是一下子就热门起来，它经过了十几年的发展，才进入人们视线。按照时间发展顺序，我们可以把IP剧改编的数量简单的划分三个阶段。第一阶段是2000年到2003年，网络小说刚刚开始热门，累积粉丝；到了2004年，娱乐公司和编剧开始盯上这片未开发的处女地，尝试拍摄改编影视作品，进入了第二阶段初步发展中；从2010年开始，网络IP剧渐渐发展成熟。为何从2010年划分？因为真正让网络剧被大众熟知的电影是在2010年出现的《山楂树之恋》。网络小说改编成电影尝到甜头后，IP剧开始流行起来，成倍拍摄。就如今来看，越来越多的影视剧追随网络小说，越来越密不可分了。 在2015年IP剧成为了全年最火爆的一个词，横空出世的《花千骨》横扫一片影视剧，从千军万马中脱颖而出，创造了单日播放量4亿的历史新高。全集播放完后，在网络上点击率超过200亿，成为网络传播奇迹，从而引起了一系列网络文学改编影视剧的狂潮。 二、网络文学传播方式 （一）传播状态的自发性 自发性是网络文学传播的重要特征。网络文学跟传统文学非常不同，网络文学的作者很多都是随性而发，他们的写作在初期也许并不是为了钱和名。在网络这个极为自由的环境中，不用迎合任何人，想写什么写什么，不必管你所谓热门题材，也不必担心编辑指指点点，只写我想表达的，使人的思维得到了最大程度的解放。当作品完成一部分后，作者可以去网络平台上发表，例如起点、晋江等文学网站。当作品在网上公布，自然会有大量网民观看，看的人越多，点击量越多，网站自然会将作品放在首页推广，良性循环，通过网友们的宣传和平台的支持，作品则会广泛传播，成为网络热点。比如穿越鼻祖小说《步步惊心》、《回到明朝当王爷》、《仙剑奇侠传系列》等作品都是火爆异常，从中学大学开始流传，在网络中无数次吸粉，并且持续到现在依然好评不断。 网络文学的竞争激烈程度也是常人难以想象的，比起我们看到的热本小说，更多的是被淹没在书海中的无人问津的小说。由于网民可以自由选择阅读小说，没有真材实料、哗众取宠的作品顺应民意会被淘汰掉。作者不再是高高在上的，而是从文学网站或者贴吧与读者互动，甚至有些作者会有自己的粉丝团，由专人管理粉丝，及时得到读者的反馈。通过粉丝的数量，读者的点评，不难看出网络小说的真实水平。 （二）传播途径的多样性 在现代，阅读、获取知识信息不再是少数人的特权，网络的普及，让人人可以阅读文学作品，可以自由选择阅读内容。在网络上人人都不是只有一个身份，可以身兼数职，作家、读者、评论人等，从精神上得到满足。网络文学的传播途径大致可以分为以下几种：文学网站、微博、手机、实体书。 在这之中，文学网站的最用是最大的，通过网站来传播网络小说无疑是最快最有效率的。国内耳熟能详的网络文学网站都是