海尔家电渠道冲突问题研究的开题报告.docxVIP

海尔家电渠道冲突问题研究的开题报告 题目：海尔家电渠道冲突问题研究 摘要： 随着经济的不断发展和消费水平的提高，家电市场竞争愈发激烈，渠道冲突问题逐渐凸显。本文以海尔家电为例，通过对市场现状和海尔家电的渠道冲突状况进行调研和分析，探讨海尔家电渠道冲突的成因、影响以及解决策略，为海尔家电渠道管理提供一定的理论和实践参考。 研究内容与意义： 1. 研究背景和意义： 家电市场是中国市场中人口覆盖率最大的必需品市场之一，随着市场的不断扩大和客户需求的多样化，家电市场的竞争也越来越激烈，各家厂商为了保持市场份额，不断推出新产品、新服务和新营销策略。 但是，随着厂商的不断增加，各类渠道也不断涌现，这些渠道之间的竞争、冲突和协作也成为影响家电市场发展的关键因素之一。作为中国家电行业的龙头企业，海尔家电所面临的渠道问题同样不容忽视，因此，深入研究海尔家电渠道冲突问题，对于深入理解中国家电行业渠道问题的根源、特征和发展趋势具有重要意义。 2. 研究内容： （1）海尔家电渠道问题的现状和挑战； （2）海尔家电渠道冲突的成因和影响； （3）海尔家电渠道管理策略及其应用。 3. 研究方法： 本文采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法，以全国的海尔家电渠道商、海尔家电组织架构以及消费者为研究对象，探讨其渠道冲突存在的问题。 4. 预期结果： （1）探究海尔家电渠道问题的真正症结，为海尔家电渠道管理提供更为科学、经验性的对策措施； （2）对中国家电行业的渠道问题提供参考意见与建议； （3）为国际化家电企业的渠道管理提供宝贵经验。