2022年双十一食品市场复盘报告.pptx

Moojing Market Intelligence 2022年双十一食品市场复盘 报告 SPEAKER： 分析师团队 DATE： 2022年11月 Contents Contents目录 02 重点赛道分析—食品饮料、 保健食品、 宠物食品用品 01 双十一大盘数据概要 • 研究主题：双十一相关数据 • 平台：天猫 • 时间段： 2021年10月20日-2021年11月11日、 2022年10月24日-2022年11月11日 • 涉及类目：零食/坚果/特产、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、粮油调味/速食/干货/烘焙、 茶、 咖啡/麦片/冲饮、酒类、保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品、宠物/宠 物食品及用品 • 涉及内容：销售额数据、类目榜单、 品牌榜单、舆情数据（微博、抖音、小红书） • 数据来源：魔镜市场情报 • 特别说明：本次数据在处理上考虑了退货情况 ，与天猫官方统计口径不同 数据说明 魔镜市场情报 ： 3 PaP rt1 十一大盘数据概要 2. 品类维度 ：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中 ， 女鞋的销售额下降最为明显 ， 同期下滑幅度超过30% ；饰品类目 的销售额增速最为明显 ， 上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减 ，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。 3. 品牌维度 ：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化 ， 国货品牌在品类TOP10中的占比增加 ， 国货心智进一步加强。 2022年与2021年双11的TOP100品类销售额累计对比 时间 累计销售额 （亿元） 累计销售额 变化 累计销量 （亿件） 累计销量 变化 均价 （元） 均价变化 2022年双11 3,016 -2.68% 19 -10.79% 158.74 7.57% 2021年双11 3,099 - 21 - 147.57 - 数据来源： 魔镜市场情报 统计时间： 2021年10月20日至11月11日； 2022年10月24日至11月11日 这可能受三重因素影响； • 大环境使得消费相对紧缩； • 抖音等新兴渠道布局双11分割了天猫的份额； • 去年双11的促销周期比今年多4天。 1. 大盘维度 ：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大 ，总额只下降了2.68% ，但均价却上升了7.57%。 天猫整体表现 魔镜市场情报 ： 数据来源：魔镜市场情报 食品饮料： 疫情散发冲击下的屯粮行为 更明显 • 从2022年1-10月的社零数据上看。刚需必选类对可选品 类挤压明显 ，粮油食品增长9% ，屯粮行为明显。 • 其中量贩大桶大于4L规格的花生食用油增长明显 ，其他 食用油细分 ，如具有“长寿油”之称的玉米油、“降脂 减肥”功效的菜籽油均增速超100% ；此外作为基础食粮， 面粉赛道增速明显 ，各细分品类如饺子粉、小酥肉粉、 蛋糕粉增速均超60%。 双十一食品饮料总体消费趋势发现 魔镜市场情报 ： 微博 抖音 小红书 销量 • 双十一期间， 微博、 抖音、 小红书三大社交平台的相关推文数超150万条， 由于直播电商的崛起， 舆情热度主要集中在 抖音平台。 • 11月11日社交声量达到峰值， 三平台双十一相关声量达16.8万条。 数据来源： 魔镜市场情报 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 魔镜市场情报： 7 双十一期间社交声量变化趋势 11.10 20点正式开买 5.0