农夫山泉广告.pptxVIP

TrueView广告形式 周波 • 一支时长超3分钟的广告片 ， 受众观看超过30秒以及完整看完广告的受众比 例均远超50% ， 点击率较常规视频前贴片广告高出数倍 。这份农夫山泉今 年春季广告的监测效果 ， 出自一位资深业内人士。 • 事实上 ， TrueView乃YouTube在2010年首创 ， 并为YouTube 带来源源不断的广告收益 。公开资料显示 ， YouTube上有80% 以上的广告位都是TrueView广告 。根据2015年第二季度财 报 ， YouTube吸引而来的广告商同比增加40% ， 平均前一百 名广告商在YouTube上的投入同比上涨60%。 • 然而奇怪的是 ， 在国外大受广告主追捧的TrueView广告形 式 ， 在国内却受到冷落 。为了探究反差的原因， TopMarketing综合采访了目前行业内在TrueView方面有相 关研究的公司。 • 所谓TrueView广告 ， 是YouTube向广告主推出的一种广告投放形式 ， 即 视频观众可以在广告播放5秒后选择“跳过(Skip) ”广告 ， 直接观看视 频内容 。与此同时 ， 广告主只为观看超过30s的消费者买单 ， 不必为那 些选择跳过的观众支付广告投放费。 TrueView的第一个优点： 精准测量 ， 保证你真的在看 TrueView的第二个优点： 精准投放 Tru