品牌核心价值确定程序(新公司) .pptxVIP

建立品牌要素; 品牌是存在于你头脑中的某些东西。它是与消费者紧密相连的产品或服务的承诺。 品牌建设是建立这种关联的有形过程。; 通常人们认为：首先要有认知，然后通过铺天盖地的广告攻势或者促销活动让人们知道产品已经推出。一旦消费者对你有了认知，就要让他们考虑使用你 的品牌，并说服他们购买。 塑造品牌的过程恰恰相反。要想塑造成功的品牌，首当其冲的是为品牌建立独特内涵,然后就是建立品牌观点，最后就是解决认知的问题。;品牌核心价值 品牌观点 品牌个性 品牌识别;区别于其它品牌的独特本质。 “品牌的核心价值”的提法很多，品牌的灵魂、品牌的基因、品牌的精髓、品牌内涵。;又叫品牌核心价值传播语、品牌核心信息 品牌观点是公司与内外各界进行沟通的关键信息，是公司所有其他信息沟通的基础。;品牌的人格化属性。 品牌个性的重要性在于它是使品牌与众不同的关键点。; 品牌独有的、并能在消费者心目中产生某种品牌形象的任何东西。 它包括：品牌名、视觉标识、听觉标识、触觉标识、嗅觉标识、味觉标识、首席执行 官、吉祥物等。;区别于其它品牌的独特本质。 “品牌的核心价值”的提法很多，品牌的灵魂、品牌的基因、品牌的精髓、品牌内涵。 如果品牌是一个人的话，品牌的核心价值就 是人的本质，所谓“江山易改，本性难移”，它是品牌识别的关键中心所在。它让消费者 能明确、清晰地识别并牢记住一个品牌，它 是驱动消费者认同、喜