市场营销策略市场定位 .pptxVIP

I 市场定位;引子;:，市场定位概念;案例：“李宁”打败了 “耐克” ?;a李宁〃与a耐克〃;一、市场定位的概念;相关链接:与定位有关的营销观念;美的空调定位策略;为什么 定位 ■ 口服液失败的重要原因--盲目扩大产品的定位 ■ “什么病都治，就是什么病都不治” ■早期的太阳神 ■后来的三株 ■ “秦池”酒失败的一个重要原因--定位抽像、模糊 ■ “永远的绿色，永远的秦池”和传统的固态发酵相比，勾兑是一种较为 先进制酒工艺，它不仅不影响成品酒质量，而且具有出酒快、产量大、 粮耗低、产品工艺指标易于控制等优点。早在80年代，为了解决白酒生 产耗＞粮过大的问题，白酒行业就已经开始推广“液体发酵”，即用少量 经传统酿造法酿制的“固态酒”，加入食用酒精勾兑。不仅象鲁酒品牌 孔府家酒、孔府宴酒，连四川的几大老牌名酒，也都普遍采用勾兑方法 制酒。 ■花费亿元巨资的广告 ■曾经两度夺得中央电视台标王;海飞盘：头屑治理专家;背景资料：定位理论的诞生 ■ “定位”是由广告经理艾尔?列斯(AlRies) 和杰克?特劳杯(Jack Trout)提出的。他们 把定位看成是对现有产品的创造性实践。 ■ 是以产品为出发点，如一种商品，一 项服务，一家公司，一所机构，甚至一个 人 .但定位的对象不是产品，而是针对 潜在顾客的思想。就是说，要为产品在潜 在顾客的大脑中确定一个合适的位置。;定位的三个时代;二、常