《魔戒》的成功与遗憾引起的思考.pdfVIP

C H INA P U B L I S H I N G J O U RNA L 英国小说 《魔戒》中文版于2001年12月上市后，在半 年时间里，两种版本（精装、平装）的发行码洋已共达2 000 多万元，这一现象引起了业界的普遍关注，为此，本刊特约 了这篇文章—— 《魔戒》的成功与遗憾 引起的思考 析 分 例 案 □ 兹 心 持 主 目 栏 译林出版社于1999年购得英国小说《魔戒》的中文出 有史以来少有的票房收入，从而使中英文版的小说《魔戒》 版权，经过一年多时间的翻译、编辑和印制，2001年12月 都得以借势畅销。但好莱坞之所以会花这么大的血本，无 以精装本的形式出版上市，2002年又出版了平装本，在半 非是看中了《魔戒》这部书本身的价值，尤其是商业价值。 年时间里两种版本的发行码洋已共达2 000多万元，成为 既然这部书本身具有这样的价值，就必然在中国也会有一 ： 译林社2002年一个成功的经济增长点。 定的市场，只是不一定达到大片出现以后这样的畅销程度娟 刘 今后两年中电影《指环王》第二、第三部的放映还有 罢了。这就是中文版小说《魔戒》畅销的必然因素之一。另 可能再掀起两次 《魔戒》图书热，但 《魔戒》的第一次销 一方面，《魔戒》小说本身的价值在1999年的当时没能被 售高潮目前已渐趋平缓。对至今为止《魔戒》中文版图书 国内的其他出版社所认识，却被译林社发掘了，这与译林 的出版和销售过程做一个回顾，也不难总结出一些成功的 社编辑对外国现代文学状况的了解、熟悉以及对市场分析 经验和缺憾的教训。 的准确性是分不开的。当时的版税成本虽然不高，但毕竟 《魔戒》的成功首先体现在选题决策方面。 是100余万字的巨著，在翻译、编辑、印制等方面需投入 其原作20世纪50年代在英国出版，半个世纪以来在 的人力和财力还是可观的，因此这个决心也是不容易下的。 西方世界取得了很大的成功，被译成40多种语言文字，拥 可以说，译林社有关编辑和决策层的素质在这里起了重要 有数亿读者，但在中国却鲜为人知，也正因为如此，译林 的作用。这些都应该算做《魔戒》中文版选题策划成功的 社在1999年洽购中文本出版权的时候基本上没遇到什么竞 必然因素。 争对手，海外版权所有人和代理商也就根本无法抬价，因 《魔戒》中文版运作的第二个成功之处在于出书时机 此译林社在《魔戒》出版权的购买方面得到了一个比较满 的掌握。 意的价格。后来好莱坞大片《指环王》的成功以及这部大 从制作的进程来讲，这套书在2001年六七月份就可以 片在中国的公映无疑对《魔戒》中译本的畅销起了重要的 付印了，但得知美国要在圣诞节左右上映大片，于是译林 作用，从这个意义上讲，译林版 《魔戒》的畅销既有偶然 社把书版放到10月下旬才开始下厂付印，年底出书，既与 的因素，也有必然的因素。偶然的是大片的出现，而且不 国外电影同步，又赶上了元旦节假日的图书市场和春节前 是一般意义上的大片，而是好莱坞有史以来投资最大的大 的北京图书订货会。等到今年三四月份国内开始陆续公映 片，必然会带来有史以来少有的宣传攻势，也必然会带来 《指环王》，考虑到这部大片的受众将以青少年为主，译林 31 2 0 0 2 . 6 中国出版 C H INA P U B L I S H I N G J O U RNA L 社又不失时机地以更为孩子们喜爱的封面、纸张