国际目标市场与企业进入国际市场战略.docx

国际目标市场与企业进 入国际市场战略 Document number ：BGCG-0857-BTDO-0089-2022 国际目标市场与企业进入国际市场战略（1） 满足国际市场的顾客需求是企业国际营销活动的关键。然而，世界 上有两百多个国家和地区，不同区域的消费者需求特点差异很大。企业 在难以同时满足所有消费者需求的情况下，必须依照一定标准对众多的 国家和地区进行划分。企业在进行国际市场细分的基础上 ，还应对各个 细分市场进行深入调研与评价，从中选出企业能满足其消费者需求的细 分市场作 为目标市场。此后，企业应对进入国际市场的战略进行选择。 出口模式、契约模式和直接投资模式三种备选方