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印良品的极简风格 “无论中间是什么城市，印刷材料都像水一样，随着距离的推移，进入这个城市的年轻人的生活，从亚洲东部的日本美学开始，并以这种方式与世界交流。”。”——原研哉 無印良品是一个成立于20世纪80年代的日本杂货品牌。在当时社会一片繁荣浮夸之际, 以朴素之美闯入生活和市场, 犹如一股清流淌于浮世间。经过三十余年发展至今, 無印良品成绩傲人, 其成功背后所用的策略方法, 以及所蕴含的品牌价值都令人饶有兴趣, 以下将从设计策略或方法着手, 去分析、思考、学习。 一、 “印良品”的概念由来 第二次世界大战后, 工业化为日本带来了前所未有的繁荣之态。此时, 海外的奢侈品牌开始进军日本市场并逐渐受到消费者的喜爱, 形成高端的消费方式;另一方面, 市面上充斥着各种价格低廉且质地粗糙的产品, 形成低端的消费方式。这两方面表明当时日本民众的消费方式呈现两极化的现象。而后在1978年, 第二次石油危机爆发, 世界经济进入低迷阶段, 日本也陷于严重的能源危机之中, 消费市场处于严重低潮的状态。与此同时, 环境污染日益严重, 资源面临匮乏, 高速的工业化进程后的不良影响随之而来。在这样一个时代背景下, “無印良品”以一个物美价廉的姿态出场, 以回归事物本源为理念, 去除过多的表面装饰, 降低成本, 以合理的低价出售。 “無印”, 意为无品牌或无商标, “良品”, 则指的是优质产品。它强调产品的本