包装设计的工作流程（46页）.pptxVIP

PackagingDesign;包装设计的工作流程;营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通;营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通;营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通;市场调研与分析 一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定是好的包装。包装是进入市场的第一步也是最关键的一步。从某种意义上讲，包装设计不仅仅是体现设计者的个人意愿，而是要求设计者进入市场，了解市场需求后将个人意愿与消费意愿结合起来得设计。所以，市场调研是非常重要得一步。;确定市场调研的目的 要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。;选定市场调研对象与内容 在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。 在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几方面： ①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； ②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； ③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品价格、质量、销售方式，包装优劣等方面。;实施市场调研 进行市场调研有许多方法（观察法、询问法、实例调查法、问卷调查法等），由于时间和经费的原因，选择一些具有可操作性的方法进行调研。 最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。 当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。;为研究改进产品的包装设计，提高包装设计品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您！;总结市场调研结果 通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。;营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通;包装设计的工作流程;委托设计 设计项目的不同 对新产品开发的包装—提高竞争力，树立企业形象 对产品汰旧换新的包装策略—突破创新 对包装新材料的包装策略—科技与设计 对包装成本的改善—利益最大化，市场竞争力;委托设计 设计定位 前期策划—资料收集 创意设计 视觉传达重点+结构 设计构图+图形创意+字体设计 样品验证 印刷制作;设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与 包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：;产品定位 它在销售中起直接介绍产品的作用，直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。处理方法上较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量避免应用此方法。;产品定位;品牌定位 知名度较高、众所周知的，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。 在表现方法上由于品牌形象本身处于 设计的中心，因此有一种以我为主的效应。如果能与品牌的名称含义加以延伸，作形 象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊 的高贵形象。;文案定位 有些产品对本身不必作过多的描 绘，而应着力于产品的有关信息的详 尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来突显产品包装 的视觉冲击力，也可以配以插图，以 丰富表现力，这种方法一般用在新产 品的包装上。 直接用文字来表现产品的包装;形象定位 用与产品有关联的形象的表现方法来 引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。 这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。;象征性定位 这是一种绝妙的手法。象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。;礼品型定位 设计者站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。 比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。;纪念性定位 此类包装是为某种庆典、旅 游