mckinsey -中国市场季度简报 中国消费步入新时代 2023年11月.docxVIP

2023年11月 中国市场季度简报 中国消费 步入新时代 泽沛达，麦肯锡亚洲消费品与零售业务负责人 在今年一季度令人振奋的开局后，第二季度和 第三季度的消费数据证实了许多业内人士已经 接受的事实：中国消费市场两位数增长的时代已 经结束。 2023年第三季度商品零售额同比仅增长3%， 今年的“双十一”销售额同比仅增长2%。对比受 疫情影响低迷的2022年第三季度，这种增长放 缓出现在各大品 类，包括化妆品（同比3%）、 服装（同比4%）和家用电器（同比0.8%） 等。2023年10月份社会消费品零售总额增长 7.6%，令人欣喜。但目前没有明确的迹象表明， 这一趋势将在近期逆转（见图1）