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品牌传播的要素
Document number【980KGB-6898YT-769T8CB-246UT-18GG08】
品
品
牌
牌
传
传
播
播
的
的
要
要
素
素
现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。公司与其中间商、消费者和各 种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者 也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。同时，各个群体提供的信息又
会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个主要工具组成：
· 广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和
促进流动。
· 直效营销（DM）：利用邮寄、电话和其他非人员的接触手段与现有或潜
在的消费者进行沟通
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