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维达纸业品牌建设中存在的问题与对策研究
摘要
随着中国经济的增长放缓，生活用纸行业高速增长的时代也即将成为过去，所以生活用纸企业普遍存在产能过剩的问题。市场上产品同质化严重，再加上原材料价格上涨，纸品企业不能持续像前几年一样打价格战，他们逐渐认识到市场竞争最终将是品牌的竞争，品牌将会是企业核心的竞争力。市场竞争越来越激烈,应如何推进品牌建设的进程,扩大企业产品的市场份额成为企业亟需解决的问题。
此次选题是以维达纸业集团旗下的“维达”品牌为具体研究对象。通过运用“品牌资产理论”、“品牌金字塔模型”、“品牌定位理论”、“品牌传播理论”对维达品牌发展的现状进行分析，结合维达品牌与
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