白酒包装调研报告.docxVIP

母包装的实践调研液 题目：关于白酒包装的调研报告 摘要：从古至今，白酒的包装离不开陶瓷、玻璃、 泥瓦罐等容器。近年来，白酒的包装材料 和风格是商家角逐的重点。如今，塑料软 包装印刷袋装白酒已逐渐显示出其蓬勃的 生命力。酒文化对白酒包装的影响日益显 著。 关键词：白酒包装 软包装 包装设计酒文化 调研人：09物流2班 李秀佳2009160084 调研时间：2010年11月3日 调研地点：蚌埠各大白酒直营店 调研方式：个人实地走访，与商场工作人员交流询问 调研内容： 中国某些白酒的包装特点： 五粮液酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬角，瓶盖和 水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环保性的材质，可降解。 茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断 式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。 整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒 用的是进口白版纸加细瓦楞。 小糊涂仙”的包装酒瓶采用的是类似茅台酒的圆柱型瓷瓶， 之所以采取这种跟风的包装策略，“小糊涂仙”的目的很明显， 因为“小糊涂仙”要通过这个举措让消费者有种似曾相识的感觉， 最后达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果。 剑南春外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可修复性 破坏，干净利落，彻底杜绝假冒者回收利用的可能。内瓶纹理防伪 标签。随机形成的黑色立体纤维与控随自便编码的防伪序号决定了 纹理防伪标签的唯一性胶印，绝对不会重复。 燕潮酩?特别酿造采用本色陶罐包装封存。陶制酒瓶器形幽雅 传统，手 感舒适。包装盒设计古雅，制作精美。 酒文化与酒包装的关系: 酒是中国的传统酒，有着悠久的酿造历史，在1000多年的发展中沉淀了极 其深厚的传统文化。作为人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明 的总和，中国传统文化深植于每个国人的心中，并形成一定的审美观，这种审美 观将潜移默化地影响着现代白酒的包装设计。 包装设计是一门综合性的特殊艺术，往往要凭借绘画、书法、摄影、图案、 立体造型等多种艺术手法共同完成。一个好的包装设计，要有自己的独特风格和 个性。 白酒是典型的代表传统文化的商品，因此白酒的包装设计应具有传统文化与 民族风格，其构思、构图、文字、图形、色彩的选择与表现要围绕传统风格进行 创意，同时还要展现出时代风貌。在白酒产品同质化越来越严重的今天，越具有 个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比 如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案则呼应 千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情 画意。 如“安酒”，其包装是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制 作出来的紫砂酒瓶，封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕，呈二 龙戏珠状。用竹简花边与黑色衬布反白字的形式制作外盒，民族 蜡染作衬，将酒瓶围起来，色彩以深蓝色和有金属感的暗红为主。 整个包装构思细腻，表现形式完美，集强烈视觉效果和鲜明地域 特色于一身。 上图：五粮液以“香气悠久，味醇厚，入口 甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以 酒味全面而著称。”味觉层次全面丰富，综合 调动了人的视觉、嗅觉、味觉三种美感的最佳享受，体现了中国“中庸”文化的最 高境界。 上图：金六福酒质“香”、“醇”、“浓”、“甜”、“绵”、“净”，与人们向往的“六福” （寿、福、康、德、合、孝）有机地融合在一起，其各味调和，六福皆至，表现 出完美人生的核心。 （3） 白酒中的过度包装： 在白酒包装的市场调研中，白酒的过度包装已成为社会一大公害，这既不符 合循环经济的理念，也有悖于国家大力倡导的节能低碳。上个世纪90年代以前， 白酒包装还只是“灌装”和“包裹”的简单动作而已，一只酒瓶加一个酒盒，根 本谈不上设计和工艺。随着消费水平的升级，白酒包装日益受到企业的重视，朝 着豪华包装方向演变。这类豪华包装所使用的材料繁多，涵盖了纸类、塑料、金 属、玻璃、陶瓷、木材、水晶及复合材料等。而为防止产品损坏，不少包装中还 夹杂着大量的缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等，过度包装不仅浪 费了原本就稀缺的资源，还产生巨量生活垃圾，回收利用的运输仓储成本都较高。 通过调查和查阅相关书籍，我个人认为，白酒包装应做到〃三防”，一是防 止制假者利用旧的包装容器、标签等实施制假活动；二是防止制假者从黑市上买 来新的包装容器、标签等实施制假活动；三是防止一些经济实力雄厚的规模较大 的制假企业，仿制出各种名优产品，大批量制假。在对名酒防伪包装设计时，一 般应遵循以上设计原则。目前常用的方法比较多，比如说〃茅台”内外包装瓶盖 均使用红色扭断式防盗螺旋铝盖、〃五粮液”采用金属扭断盖、〃西凤”酒在瓶盖 扭断连接处喷上出厂日期、批号，而〃孔府家”则是对标识进行了加密、〃酒鬼” 使用电码防伪标识等。用专业的眼光来看，白酒包装只有