SKODA斯柯达汽车圣诞促销展厅活动执行方案-25P.pptx

1斯柯达新晶锐 ------“晶喜庆圣诞”展厅活动执行方案 2背景目的2 利用圣诞消费契机，通过主题活动，吸引目标人群的关注与参与，提高消费者对新晶锐品牌认 知度，渗透品牌理念与调性 通过与娱乐、购物场所等商家合作，提升品牌知名度，达到口碑传播效应； 以活动为热点，进行媒体造势与追踪，直击目标人群及潜在消费者； 推出圣诞IN礼多层次促销，从而拉动晶锐销售，为年底业绩做冲刺。 活动策略岁末、圣诞狂欢之际、新晶锐诚意奉上至IN大礼，倡导创意生活行家，让到场嘉宾体验至IN乐趣，从而认同品牌理念，激发购买热情。天生硬骨头、一身硬功夫、够IN才过硬！沟通平台沟通方式潜客圣诞节硬更IN抓住圣诞消费契机发起圣诞狂欢晶锐IN礼活动体现新晶锐时尚生活行家的品牌内涵通过亲身体验圣诞活动，潜客进一步了解、认同新晶锐“硬更IN”的品牌精神晶喜庆圣诞 活动主信息活动主题：“晶喜庆圣诞”展厅主题系列活动活动时间： 12月24 、25日（周末为主题活动日）活动地点： 各经销商展厅活动对象：新晶锐车主、潜在客户、媒体活动规划：整场活动预计3个小时 分为三个阶段 ： 客户签到 | 开场 游戏环节 | 拍照记录 限时优惠购车 | 活动结束 4 活动前期—宣传推广5参加对象： 网上关注新晶锐产品信息的潜客 合作娱乐、购物场所关注新晶锐活动的潜客 展厅有意向客户活动信息发布：（信息预告，扩大影响、吸引眼球、征集潜客）： 媒体广告投放（总部、各区经销商） 区域官方微博 展厅宣传 合作商家现场前期活 动 前 期活 动 执 行活 动 后 期 6展厅宣传： 展厅POS配合： 在各区域展厅放置活动宣传物料，增强宣传力度 展厅销售人员配合： 介绍活动详情，邀请意向客户参加主题活动日。合作商家：类型：各区经销商4S店附近的大型卖场、 娱乐场所（KTV歌城）、健身美容（健身房、SPA馆）方式： 在合作商家人流密集区域放置/分发活动DM、设立易拉宝 提供活动名额给到合作商家VIP客户前期活动前期—宣传推广活 动 前 期活 动 执 行活 动 后 期 7前期活动主KV画面活 动 后 期活 动 执 行活 动 前 期 8前期展厅效果图活 动 后 期活 动 前 期活 动 执 行 9前期圣诞角装饰效果图活 动 后 期活 动 执 行活 动 前 期 10前期签到卡设计效果活 动 后 期活 动 执 行活 动 前 期 11一重IN礼——圣诞游戏：组织嘉宾参与圣诞主题的互动游戏，并送上圣诞礼品游戏一：圣诞寻宝活动人数：分组后，每个小组出二人。活动规则：一人蒙眼、一人语言指导，从同一起点， 越过障碍，寻找藏在新晶锐上的圣诞物品。评判标准：速度最快者取胜。备注说明：藏物点可设置在新晶锐改良处 颁奖前由工作人员结合藏物点介绍新晶锐的时尚卖点活 动 前 期活 动 执 行活 动 后 期活动执行—Part II ：三重IN礼 12一重IN礼——圣诞游戏：组织嘉宾参与圣诞主题的互动游戏，并送上圣诞礼品游戏二：圣诞变身活动人数：分组后，每个小组出二人。活动规则：在新晶锐车中完成圣诞老人大变身。 一人换装、一人辅助 。评判标准：穿戴齐全且速度最快者取胜。备注说明：契合新晶锐时尚大变身活 动 前 期活 动 执 行活 动 后 期 二重IN礼——晶锐IN像：提供圣诞饰品进行合影，微博征选，获奖照片陈列展厅，扩大活动后续效应展现新晶锐品牌“创意生活行家”的品牌内涵13活 动 前 期活 动 执 行活 动 后 期 三重IN礼——乐享“晶”喜： 邀请新晶锐车主分享自己的开车体验、生活方式，展现新晶锐品牌内涵 销售经理介绍现场购车优惠14活 动 前 期活 动 执 行活 动 后 期 时间环节内容地点负责人员物料20分钟客户签到邀约客户签到展厅内场展厅工作人员桌花、签到表　茶歇时刻客户享用茶点茶歇区展厅工作人员 礼仪茶点饮料45分钟一重IN礼——圣诞游戏有奖游戏车主分享展厅内场受邀嘉宾新晶锐车主游戏道具15分钟二重IN礼——晶锐IN像装扮拍照展厅内场受邀嘉宾、摄影师拍立得相机圣诞饰物15分钟三重IN礼——乐享晶喜介绍促销内容完成销售订单展厅内场销售经理促销内容手卡10分钟活动尾声可选择寄语圣诞展厅内场受邀嘉宾纸片、圣诞树Rundown ——周末主题活动日活 动 前 期活 动 执 行活 动 后 期 Rundown活 动 前 期活 动 执 行活