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传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究 随着移动互联网的发展和智能手机的普及，短视频平台成为人们休闲娱乐的重要方式之一。在各种短视频平台中，抖音作为国内领先的短视频平台，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源，深受广大用户喜爱。随着竞争的激烈和用户需求的多元化，抖音短视频在传播过程中也面临着一些困境和挑战。本文从传播学的视角出发，探讨抖音短视频的传播困境，并提出相应的解决策略。 一、抖音短视频的传播困境 1. 消息过载导致信息筛选困难 随着抖音短视频的快速发展，用户发布的短视频内容数量庞大，导致用户在浏览时面临着信息过载的问题。用户需要在众多的视频中进行筛选，以找到自己感兴趣的内容，这给用户带来了一定的困扰。 2. 视频内容质量参差不齐 由于抖音短视频的开放性和便捷性，导致很多用户可以轻易发布视频内容。这也意味着视频内容的质量无法得到有效控制，部分内容存在抄袭、低俗、低质等问题。这些问题严重影响了用户体验和平台形象。 3. 用户注意力分散 在抖音短视频中，用户可以快速刷视频，每个视频的时长都很短，在这种情况下，用户的注意力容易被分散，对于某个视频内容的关注度难以保持，降低了内容的有效传播。 4. 用户粘性下降 随着抖音用户数量的不断增加，用户之间的竞争也日益激烈，推荐算法的不断调整也使得用户的粘性逐渐下