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新产品开发与管理导论 第 1 章 新产品开发与管理导论 众所周知， 企业制造和销售的产品是企业赖以生存和发展的基础， 是企业生产系统的综合产出。企业的各种经营目标如扩大市场占有率、 提高利润等都依附于以产品为核心要素的一系列活动之上。企业如果 有了成功的、深受市场欢迎的产品， 就具备了迅速发展的基础； 否则， 企业就会走下坡路，甚至遭灭顶之灾。 教学目的和要求 随着全球经济的一体化和“入世”后我国市场的不断开放， 企业在 市场上面临的竞争越来越激烈。在这种逐步开放的市场环境下， 消费者 不断成熟，选择越来越多，市场竞争的焦点也愈趋向于差异化竞争， 产 品差异化是其中的一个方面，而新产品