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从变形金刚3看三国电视的营销策略

2011年暑假期间，中国观众在《变形金刚3》中看到一台大型机器变成了机器人。当sdc键停止时，他们忍不住笑着说tl这次非常国际！与好莱坞著名电影合作推广对于ll来说是一个新步骤。TCL董事长李东生曾就此事在微博中表示:“和好莱坞大片的合作,是我们进行全球品牌推广的一次尝试,希望随着中国品牌影响力的增强,我们也能在全球市场真正树立自己的强大品牌。”

事实上,这次突破性的尝试,给TCL带来的是面向全球无数电影观众的品牌投映机会,这个软广告意义绝非一般。更重要的是,联手充满霸气的“变形金刚”,令TCL在3D电视以及整个家电产业领域锋芒闪耀,进一步助推了这个已走过了30年的品牌的吸引力。

精准选择,进一步加大了三大机构的合作力度

以《变形金刚3》为触发点,通过后续广告的持续性辐射投放,接触目标受众超过8亿人次,这是TCL与好莱坞联合进行跨界营销的直接收获。借“变形金刚”的威力抬升品牌的影响力,TCL的付出赢得了厚重回报。

实现成功营销的基础在于TCL正确的产品策略。2011年,彩电业开始全面升级,智能3D电视吸引到越来越多的关注目光。作为重要的家电厂商,TCL早已预见到行业发展风向,在3D电视领域做出了布局。2011年初之际,TCL便在著名的国际消费电子(CES)展会上推出了最新科技的3D裸眼电视,李东生在会上接