全新金杯皮卡SUV上市全案企划书-正九公关传媒-课件.pptVIP

BrillianceAuto;一、背景说明;在近一年的汽车市场中，“SUV（多功能运动车）十分走俏，但由于宝马、奔驰、丰田、三菱、本田、现代等真正四驱车价格的昂贵，一些低端的消费者望尘莫及。由于皮卡在一些大中城市的行车限制，以长城、中兴等汽车企业悄然入市一种以“SUV”形象出现的低价位SUV汽车。由于性价比的优势，这种车十分盛行，为一些钟爱SUV和皮卡的一族带来了称心如意的代步和载人载货汽车。这种热潮刚刚升温，并有着强大的后劲，在未来的几年内会成为很有竞争力的新车一族。

;市场背景小结;新车市场背景;竞争对手分析;竞对手分析;竞争对手—价格;竞争对手分析—同类产品总销量（万辆）;竞争对手分析—皮卡全国广告投放量（万元）;竞争对手分析—SUV全国广告投放量（万元）;主打启动您的未来概念;主打爱你经得起考验概念;;目

光

锐

利;综合考虑的因素;SUV的名字;理由1

;理由2;想表达的个性;皮卡产品的命名;小康王;山鹰(Eagle)SUV广告创意

;山鹰(Eagle)SUV广告创意

;创意思想;;完全研究

目标消费者

的人群心态;广告主题口号的说明;广告表现主题;广告表现策略方案;形象代言人A方案;形象代言人;1、3000，10000米世界10年记录保持者。

2、亚洲唯一荣获欧文斯奖的人。

3、平民出身，勇于进取。

4、2008年奥运会指定代言人。

5、商业宣传背景单纯，注目率高。