微博营销全套教学课件.pptx

项目1微博营销认知微博营销认知、微博营销策略微博营销的步骤微博公关微博营销的创新与风险不同行业微博营销的案例全套可编辑PPT课件

微博概述微博营销概述0102CONTENT

本项目知识结构图

知识目标（1）了解微博的起源与发展。（2）理解微博的特点、微博营销与微信营销的区别与联系。（3）掌握微博的账号种类、微博营销的功能。技能目标（1）能够运用微博营销的模式分析企业营销模式。（2）能够利用微博营销理论分析实际生活中的微博营销现象。

案例导入江小白的微博营销1324制造传播点简单有趣的营销原则让消费者参与表达品牌态度给情绪找个释放的出口

案例导入这是我们在成都地铁站发布的一个广告（图1-1），当时跟微博做了一个连接互动：“亲爱的@小娜：成都的冬天到了，你在北京会冷吗？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言吗？已经吐了，收不回来了。”这个文案是我自己写的，你们觉得精彩吗？

PART01微博概述

1.1.1微博的起源与发展微博微博是微型博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过全球广域网（worldwideweb，WWW,也称万维网）、无线应用协议（wirelessapplicationprotocol，WAP）以及各种客户端组建个人社区，发布文字、图片、视频等，并实现即时分