社群营销全套教学课件.pptx

项目1社群营销认知社群营销认知社群营销的类型社群营销的全面实施移动社群营销社群营销经典案例全套可编辑PPT课件

社群概述社群经济概述社群营销概述010203CONTENT

本项目知识结构图

知识目标（1）掌握社群的概念及构成要素。（2）了解社群经济的含义及特征。（3）掌握社群营销的特点。（4）熟悉社群营销的价值。（5）了解社群营销运营的主要形式。技能目标（1）能够通过社群构成的五要素来分析社群建立的意义。（2）能够准确、客观地分析社群营销的目标客户的需求，从而达到社群营销的目的。

案例导入社群营销成功案例社群，简单来说，就是一个群。社群是基于互联网将一些具有相同兴趣、爱好、需求的人会聚在一起的一个群。社群是商家连接用户的最短途径和最经济的方式。社群目前的形式有微信群、公众号、头条、微博、贴吧、直播等。社群营销已经成为品牌和粉丝互动不可或缺的营销手段。以下为社群营销的成功案例。1.鹿晗社群图1-13.罗辑思维2.酣客公社4.小米

案例导入

PART01社群概述

1.1.1社群的概念一般社会学家与地理学家所指的社群，广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或指存在于较抽象的思想上的关系。除此之外，有学者曾提出社群的广泛含义：可被解释为地区性的社区，用来表示一个有相互关系的网络。社群可以是一种