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抖音短视频对城市形象建构的作用探析

马连庆黄姗姗

摘要：网络信息技术的发展带来了生活方式的变革，抖音短视频由于多元化、碎片化、大众化的特点，渗

透到人们生活的方方面面，也使得城市形象拥有更多样态的呈现方式。本文分析了城市形象在抖音短视频中的

传播特点，探析了抖音短视频在城市形象建构方面所起的积极作用及存在的主要问题，并从政府、自媒体、大

众多个角度出发，提出利用抖音平台建构城市形象的优化策略。

关键词：城市形象；抖音；短视频；形象建构

城市形象是城市建筑、道路、街区等因素共同作用下的“一以下、15-30秒、30秒-1分钟、1分钟以上几个时段。短而精

种可识别的城市意象”，是在城市中的人共同记忆与经验之下所的视频时长更加符合现代人利用碎片化时间进行娱乐的方式和习

形成的“公众印象”。互联网时代的到来，为城市形象建构提供惯。在抖音平台，城市的热点以碎片化的形式产生，并通过碎片

了更多的思路和手段，城市形象的宣