产品包装预案.pptxVIP

1;目 录

一、作业简介二、商品背景三、商品名称四、商品包装五、商品商标六、商品价格七、商品分析;作业简介;海飞丝隶属始创于1837年的宝洁公司，自1950年以来，海飞丝一直走在头皮和头发养护领域最前沿，大大推动了去除头屑的科技。通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头的修复力，最终去除头屑。

海飞丝（HeadShoulders）是宝洁公司

（ProcterGamble）旗下著名的去屑品牌。海飞丝在消费者心目中有非常高的知名度和美誉度，

属于中档洗发品牌。;商品名称;海飞丝的包装;包装展示;海飞丝的包装策略

1、保洁公司在生产海飞丝产品，在制作包装的同时并在各品牌产品的包装上都注有公司名称“PG”的策略，是个别品牌与统一品牌并列策略。

2、在包装设计上，海飞丝还采用了类似包装策略。

3、还有的就是采用了错觉包装策略，利用瓶身的扁平，圆形等因素来进行的心理策略。;商品商标;商品价格;商品分析一;12;六必治牙膏;商品名称;六必治的危机;危机产生的原因;六必治的包装问题

1、包装不新颖

2、包装的形式单一

3、包装的技术落后

4、包装没有个性（没有凸显出商品的优点）;为什么人们不喜欢六必治？;商品没有满足消费者的心理需求;消费者心理学？

消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生活消费过程中

，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。