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- 2023-12-06 发布于湖北
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市场营销调研复习资料
1.市场营销调研的含义：市场营销调研是个人或组织针对企业的营销问题，采
用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营
销各方面的信息，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。
系统性：有一套完整有序的工作程序；科学性：有充足的事实和客观观测结果支
持；客观性：不受人为主观的影响，保持中立；针对性：针对特定目的；辅助性：
减少信息不确定但不能保证完全无误。
2.科学方法的含义：科学方法是求知方法的一种，但也要依靠感觉、经验、直
觉、观察和逻辑推理等手段，与传统方法不同的是科
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