新媒体文案如何产生代入感 (1).pptxVIP

第4章

新媒体文案写作技巧

4.1消费趋势变化对新媒体文案的新要求

4.2文案如何吸引注意力

4.3新媒体文案如何产生代入感

4.4新媒体文案如何产生信任感

4.3新媒体文案如何产生代入感

2

代入感就是把受众带进一个特定的销售场景中

讲故事

提问题

用情怀

造悬疑

四种

方法

4.3.1讲故事

3

课堂讨论

你喜欢听故事吗？你觉得故事有哪些作用？

4.3.1讲故事

4

文怡家常菜

销售文案

4.3.1讲故事

5

1

2

3

4

5

讲故事

代入感

产生情感

行动

高销售

品牌溢价

课堂讨论

如果你是一个麻辣烫店铺的文案，目标人群主要为学生，你会讲一个什么样的故事来包装麻辣烫？

4.3.2提问题

6

“请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？”

提问题

预先被设置的思考路径

课堂讨论

请给一瓶矿泉水写一段文案，尝试用提问题的方式来写作。

4.3.3用情怀

7

情怀是什么？

4.3.3用情怀

FlowerPlus的广告文案

讲情怀尤其适用于文艺风格的品牌

也同样适用于非生活必需品

4.3.4造悬疑

9

-《梵高为什么自杀》-

4.3.4造悬疑

10

标题：热销

副标题：一种新的消费者理念让你能够购买偷来的商品，如果你愿意冒险的话。

强调的文案：

保证无迹可寻我们保证我们偷来的产品