小家电行业分析.pptxVIP

Analysisofsmallhouseholdappliancesindustry;小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。按照小家电的使用功能可以分为四类，如图：;2010年后，产品质量和稳定性稳步提高，健康、节能、便捷、智能和养生等需求也刺激行业进一步发展。目前行业进入多品类、高质量、智能化的全新阶段。;截至2022年6月中旬，我国小家电产业相关的产业园区共有86个，主要分布在广东省、浙江省、河南省、江苏省，其中广东省共有22个数量第一。;2、代表性企业产量在4000万台以上

2021年，布局了小家电制造的上市企业中，美的集团、苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器、飞科电器的企业产量均在4000万台以上，规模较大，其中美的集团家电产品产量达到5.85亿台，产量规模位居全国第一。从产销率来看，多数企业基本达到产销平衡的状态，苏泊尔呈现供不应求的局面，其部分产能需要通过代工方式进行补充。小家电产业的代表性企业产量/销量情况如下：;行业发展现状;2017-2021年，中国小家电行业市场规模体量整体呈现上涨趋势，五年间复合增长率达到8.72%。2021年，小家电行业市场规模体量达到1017亿元，同比增长0.99%。;近年来，中国小家电行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。根据《中国家电工业“十四五”发展指导意见》，明确了“十四五”时期我国家电工业的总体发展目标为，持续提升行业的全

球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。

鼓励家电合理更新。2022年一季度，中国境内零星爆发新型冠状肺炎疫情导致经济增长受阻，国务院也于2022年5月制定了一揽子稳住经济的政策措施，其中提及稳定家电产品的消费。

总结梳理来看，近年来国家层面对于小家电行业的政策关键词在于：新一轮家电下乡、以旧换新、补贴消费、家电回收。;受到疫情爆发的影响，“宅经济”兴起，小家电线上渠道仍然占据主流销售渠道，随着用户消费方式不断养成，线上渠道占比将继续提升。线下渠道同比疫情之前，规模折半，恢复困难。2021年前三季度，小家电

线???渠道零售额290.6亿元，同比下降7.0%；零售量15519.5万台，同比下降7.7%；线下零售额128.7亿元，同比下降22.1%；零售量2767.3万台，同比下降24.0%。;各渠道销售情况;料

和;行业上游零部件较为分散，主要包

括金属材料供应商、塑料材料供应商、电子元器件材料等，企业如提供包装材料的三星新材、提供阀件的三花智控、提供电机的莱克股份等;中游小家电制造商按照厨卫、家居、个护三个类别梳理了相关企业，下游电商渠道包括京东、淘宝，家电卖场主要有国美电器、苏宁易购等，此外还有公司自营门店、经销商门店等。;行业竞争格局;企业竞争：市场划分三大派系，佼佼者各异

根据各市场主体主营产品的类型差异，中国小家电行业可以划分为三个竞争派系。综合来看，目前中国小家电行业龙头企业是美的集团，

厨房小家电领域的主要参与者有美的集团、苏泊尔、九阳股份、松下电器等;家居小家电产品主要包括扫地机器人、洗地机、无线吸尘器等产品，参与者包括科沃斯、石头科技、小米科技、云鲸等品牌;个护小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电动牙刷等产品，市场参与者包括戴森、飞利浦、飞科电器、松下电器、USMILE等。;行业竞争市场份额;线上渠道中前五企业分别为美的、苏泊尔、九阳、小熊及小米，占比分别为24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%；;线下渠道前五企业分别为美的、苏泊尔、九阳、松下、惠而浦，占比分别为38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。;2、消费升级带动产品创新，未来市场

规模持续走高;发展趋势