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抖音平台中“三农”短视频传播力研究

——以黑龙江省为例

李雄华，唐律，方俊鸣，何逸铭

摘要为研究抖音平台中“三农”短视频的传播力，以黑龙江省为例，选取10个有代表性的“三农”账号为样本，

对其传播内容、制作手法、传播主体、内容时长以及粉丝数、点赞、收藏、转发等数据进行内容分析及传播力

指数计算，并通过调查问卷了解用户对“三农”短视频传播力的反馈。研究发现，抖音平台中“三农”短视频

传播力指数值普遍偏低，存在同质化严重、内容不强、互动不足等问题。在此基础上，对如何提升抖音平台中“三

农”短视频传播力提出建议，以期助力“三农”产业发展。

关键词抖音平台；“三农”短视频；传播力；黑龙江

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2023）13-0021-07

近年来，“三农”短视频蓬勃发展，“三农”大荒姑娘小胡”“彼得洛夫董德升”“东北哈尼张（养

题材相关的短视频成为了各大短视频平台颇为重视蜂人）”“一宁百变秀农村”“张三嫂（怀旧时光）”“致

的“香饽饽”。凭借抖音的影响力和便利性以及黑我逝去的青春2”等10个较能代表黑龙江“三农”

龙江省政府对口“三农”的政策资金支持，依托“三类的抖音账号作为研究对象，同时使用八爪鱼采集

农”短视频创作门槛低、表现力充分以及传播力强器对以上10个账号的名称、发布作品总数、短视

的独特优势，黑龙江产生了一大批扎根黑龙江宣传频总点赞数、短视频总评论数、短视频总分享数、

“三农”的抖音短视频创作者，他们通过创作“三农”账号总粉丝数量以及新增粉丝数量进行采集，对发

短视频展示黑龙江丰富的农业资源和多样的农村文布时间为2022年6月1日至2023年1月1日的视

化。本研究以抖音平台中黑龙江省的“三农”抖音频作品进行采集，采集数据共1666条，不符合条

账号为对象，研究抖音中黑龙江“三农”短视频的件数据430条，对数据进行清洗后最终得到有效数

传播力。同时，对“三农”短视频传播力进行用户据1236条。

调研，从用户角度来分析制约“三农”短视频传播1.2编码类目构建

力的因素，以便为广大“三农”创作者提供建议，“三农”，就是指农业、农村和农民。刘可在这

助力“三农”发展。三个层次的基础上进一步划分出七个二级类目[1]。

基于此，笔者将“三农”短视频的传播内容维度划

1抖音平台“三农”短视频传播力研究设计为农业类、农村类、农民类三个一级类目，并进一

步延伸了相关的二级类目，详见表1。

1.1数据来源除此之外，笔者分析传播力要素，就传播内容、

本研究在抖音平台分别以“黑龙江、乡村、三制作手法、传播主体、内容时长四个量化维度设立

农、新农人”等关键词进行搜索，选取“黑龙江亮编码类目，并根据框架最终形成“三农”短视频编

子农产品”“垦荒小花”“林区往事”“三农阳阳”“北码表，详见表2。

基金项目：黑龙江大学新闻传播学院2022年科研与实践创新项目（B2022-A01）。

作者简介：李雄华（通讯作者），黑龙江大学新闻传播学院，本科在读，研究方向为传播。

唐律，黑