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基于人文情怀视角下《舌尖上的中国》情感营销策略研究

张露尹王楚楚胡小康

（宁波财经学院，浙江，宁波315175）

摘要：

《舌尖上的中国》以讲述平凡的人间故事和美味的记叙结构获得了大批观众的喜欢。本文将从情感营销在

纪录片中运用的角度，结合人文视角和相关叙事结构，通过提出问题和相应优化策略的方式来提升全类型纪录片的共

情力与传播力，更好地提升国家文化自信和促进中华文化的传播。

关键词：情感营销；《舌尖上的中国》；情感叙事结构

一、情感营销的应用及作用传播无法得到广大观众的认同，大大降低了观众对《舌尖》

情感营销是一种通过心灵交流来赢得消费者青睐，使其品牌的信赖度与忠诚度。

产生消费欲望的营销方式，以此逐步扩大市场占有率。当前四、从情感营销角度对人文情怀类纪录片提出的优化策

已不再单纯卖物时代，也是“卖”故事的时代。讲好故事成