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数字营销

2讨论背景10月29日下午，数字营销分会场12位演讲者互联网公司（乐视、新浪等）市场调查公司（益普索等）制造企业（海尔等）关注重点：大数据获取、应用理念、展示及实战成果

大数据应用与中心的结合点结合点1：数大就是美益普索结合点2：注重数据传播形态和数据分析SAP中国研究院结合点3：大小数据结合研究用户体验北京缔元信互联网数据技术有限公司结合点4：垂直整合，考虑用户所需全部服务乐视结合点5：企业必须学会IP化生存，本身成为一个故事海尔、VisionCritical

4数大就是美一眼能够看出某种自然的规律的大数据才会有意义；此类数据的特点，样本量完整，至少要50%；纬度要广泛，各种统计纬度都要有；算法要简单，放在你前面你就知道你该怎么做；真实有效；应用：APP的收视率（流量作为一个排行榜，有性别、要有操作系统、要有时间观念，要有终端；结果：何时何地适宜何种人群去投放相应广告）

5注重数据传播形态和数据分析微信群作为一个很有效的社群工具，在微信整个生态圈里面占了很重要的地位，而微信群在上一个微信更新的版本里面，微信群允许去转让了；研究分析影响传播的因素：活动社区、层级、标题等应用：推广模式，扫二维码，分发到微信群，监测，排名，奖励。

6大小数据结合研究用户体验大抽样的数据和全样数据结合起来用，给客户提供的一个成果。确定研究内容是：研究对象偏好研究方法：在线调研，问卷，定义人群，设定一个可行的时间、周期，采集、转化、标签化、输出结果；筛选人群，抽样调查，分析结果；相互印证；互相补充。

7垂直整合，考虑用户所需全部服务垂直整合就是考虑用户所需全部服务平台，内容，终端，应用视频将连接所有的服务入口分众

8企业必须学会IP化生存，本身成为一个故事企业必须学会IP化生存，通过解释的手段把数据串起来做成一个故事化，更容易被记住和更容易被理解；每一个公司都应该招聘一个主编，确定什么东西是值得向外界传播的，什么东西是用户真正希望要的，其他的工作交给更专业的合作伙伴来完成。应用：海尔“咕咚”

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