国内汽车营销品牌战略的发展趋势.docVIP

郑州交通职业学院

毕业论文

论文题目：国内汽车营销品牌战略的开展趋势

所属系别车辆工程系

专业班级汽车检测与维修技术2班

姓名吴起明

学号

指导教师贾爱芹

撰写日期2023年04月

摘要

近年来，随着经济水平的增长，汽车进入了千家万户，越来越多的家庭拥有了汽车。在中国，汽车市场开展更是迅速，在中国车市还有一股不可无视的中间力量，就是以吉利、奇瑞、比亚迪为首的中国自主汽车品牌的崛起，中国需要走向世界，中国的汽车同样需要走向世界。然而在世界汽车市场上，中国的汽车销售总量已跃居全球首位，但中国自主汽车品牌的市场占有量只有20%，在夹缝中成长起来的中国自主品牌汽车企业这几年逐渐在国内市场站稳了脚，产品质量和品牌都有了很大的提高。为了缓和国内市场竞争的压力，同时也为了企业长远的目标着想，一些企业开始从被动地进入国际市场开始向主动转变，然而进军国际市场并非一帆风顺。本文针对目前自主品牌汽车在迈出国门中出现的难题和困难，以企业战略理论和国际化理论为根底，就自主品牌汽车国际化营销进行了研究。

关键词：自主品牌，企业战略，市场竞争，国际化营销

Abstract

Inrecentyears,withthegrowthoftheeconomiclevel,thec