移动电子商务 课件 第6章 移动电子商务营销.pptx

移动电子商务营销ANNUALCONVENTION20XX第6章

目录CONTENTS移动电子商务营销基础知识6.1微信营销6.2微博营销6.3社群营销6.4直播营销6.5其他营销6.6

移动电子商务营销基础知识6.1

移动电子商务营销基础知识知识目标（1）了解移动电子商务营销的概念。（2）了解移动电子商务营销的特点。（3）熟悉移动电子商务营销的模式。技能目标（1）能够说出移动电子商务营销的特点。（2）能够识别移动电子商务营销的模式。

6.1.1移动电子商务营销的概念移动电子商务营销是指在移动互联网环境下，基于智能手机、平板电脑等移动终端设备，借助各种营销工具（如微信、微博等）或平台，完成企业和消费者之间商品和服务交换的过程。总体来说，它包含如下4个方面的含义。（1）移动电子商务营销的产生和发展是基于移动互联网的，这是网络通信的基础。（2）移动电子商务营销需要通过一些终端设备来完成，这些移动终端设备包括智能手机、平板电脑等。（3）在进行移动电子商务营销时，需要借助一些营销工具或平台。（4）移动电子商务营销的目的是完成企业和消费者之间商品和服务的交换。移动电子商务营销基础知识

6.1.2移动电子商务营销的特点综合来看，移动电子商务营销具有如右图所示的几个特点。移动电子商务营销基础知识

6.1.3移动电子商务营销的模式二维码是近年来随着移动信息技术的发展而流行起来的编码