太白酒全国推广营销企划案-.pptxVIP

太白酒2002年全国推广营销企划案;我们对白酒市场的看法与了解;一、宏观综述;宏观综述;全国白酒总体走势;白酒行业进入分化重组期;行业格局呈金字塔状;太白企业宏观面机会点;太白企业宏观面威胁点;二、消费者分析;白酒主体消费人群综述;白酒消费走势综述;城镇范围白酒消费者分析;白酒消费者性别构成;白酒消费者年龄构成;白酒消费者学历构成;白酒消费者收入构成;白酒消费者职业构成;白酒消费者职务构成;口味喜好;对白酒价值与功用的认知;消费者白酒饮用场合;饮用习惯;饮用场所;饮用习惯;白酒购买影响因素;;消费者对广告、促销的认知与态度;对促销的态度;人们在饮酒时谈论白酒的话题;以附近熟悉的商店为主，要能防止购到假酒。消费低档次，或中低档次的酒。

由于消费量较大，以食品批发城成件购买。消费以流行酒为主，以便待人接客有面子。

选择可靠性强、商家信誉好的大商场、大超市等场所。主要消费中上、高档酒，由于价格较高会谨慎购买。高档酒包装精美，内包装具有一定收藏价值。;品牌转换原因;最常饮用品牌;地;太白企业消费面机会点;太白企业消费面威胁点;三、市场竞争;竞争综述;湖南广告使用频次及效果;湖南促销使用频次及效果;湖南白酒酒楼价分布;江苏广告使用频次及效果;江苏促销使用频次及效果;江苏白酒酒楼价分布;河南广告使用频次及效果;河南促销使用频次及效果;河南白酒酒楼价分布;山东广告使用频次及效果;山东促销使用频次