营销基础—营销策划的误区.pptx

;误区之一：策划是“包治白病”的良方

一些管理者就把解决问题的希望几乎完全寄托在某些策划者的策划上这是极其错误和危险的首先,企业自身练功是最重要的把希望寄托在策划上不是解决企业长期发展的最根本问题

??;误区之二：策划是误人子弟的东西,是一些花样文章、吹牛

某些策划者的策划方案没有产生预期的效果,甚至还耽误了市场契机诸如此类问题的发生,可能是个别策划者的短期利益行为,确实是策划缺乏价值;也可能是执行者没有贯彻实施好凡此种种,不能就此否认策划,说策划无用。

??;误区之三：策划是瞎吹

首先,策划本身是一门艺术性的科学,是由多学科构成的边缘性综合应用型科学策划的原则、方法、理念等基本理论都有着深厚的理论渊源,程序有着严密的逻辑关系因此,策划不是瞎吹,是建立在科学理论之上、运用科学方法进行操作的一门学问其次,对策划者本身也有很高的要求,不是谁都随便就可以做好策划的

??;误区之四：有实践经验就可以做好策划

实践证明:有实践经验是做好策划的必要条件,但不是充分条件也就是说要做好策划,做一个优秀的策划者,一定要有市场营销的实践经验,没有实践经验,不了解企业的营销运作,不了解行业动态的人可能会是凭空瞎吹,是很难做好策划的但反过来,有了实践经验的人,也并非就能成为优秀策划者??;误区之五：有专业知识就能做好策划

有了较多的专业知识,也不一定就能做好策划其原因是,专业知识对策划而言是必需的,而