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目录CONTENTSSEM账号搭建流程01搭建推广计划与推广组02关键词的添加与出价03创意制作04人群定向05

“SEM账户搭建”任务内容鸟瞰图

SEM账户搭建流程为准确完成不同类型推广计划的搭建，达到最优的投放效果，必须将推广计划、推广组进行分类，建立同一个单元关键词和创意之间多对多的关系，形成有序的推广账户结构。

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搭建推广计划与推广组鸟瞰图重点

搭建推广计划搭建推广计划是指在推广账户内选择推广计划类型，确定推广计划名称，进行推广计划预算，选择创意展现方式，设置推广计划时间和地域等一系列操作。SEM推广计划的分类SEM推广计划可以分为关键词推广和定向推广。关键词推广定向推广是指网店经营者购买买家在搜索宝贝时使用的搜索关键词，平台根据关键词质量分和出价，综合衡量商品排名，决定店铺、商品的展现机会和排名。定向推广利用平台庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，并将推广信息展现在目标客户浏览的网页上。

搭建推广计划确定推广计划名称的方法按活动制定其他按推广关键词类型按照商品类型按推广地域按推广时段按照账户所推广的关键词类型划分推广计划。例如，还可以按照季节制定推广计划、按照设备类型制定推广计划。可以把控推广重点，针对商品单独设置推广预算、推广时间、推广地域等，灵活控制推广商品。成熟的网店会通过线下或线上策划活动的方式促进商品营销，增加品牌影响力。同一个关键词在不同的推广地域出价不同，不同地域用户的搜索习惯不同。可以按照不同的推广时段制定推广计划，针对不同时段设置不同的出价。

搭建推广组推广组关键词细分原则一个计划下一般会有多个推广组，可以按照“词义相近，结构相同”原则，将关键词归类为不同推广组。从词义相近的角度通俗词地域词品牌词商品词人群相关词

搭建推广组从结构相同的角度出发，为不同词性关键词分别建立推广组。从结构相同的角度建立推广组主要是根据关键词的词性对关键词进行划分，建立不同的推广组。例如可以把推广组分为名词类、短语类、疑问句、陈述句等。从结构相同的角度短语类疑问句陈述句名词类

搭建推广组推广组关键词细分的作用细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率。推广组分的越细，关键词对应越精准推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词推广组关键词细分的作用

搭建推广组将关键词根据词义或结构分成大类，初步确定推广组根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类再将关键词较多的推广组进行拆分多个推广组LOREMIPSUM推广组关键词细分步骤

推广组关键词细分案例：词义相近、结构相同儿童书法培训培训儿童书法儿童美术培训少儿书法培训南京儿童书法书法培训南京书法培训书法培训班南京硬笔书法培训书法培训价格贵吗？

设置推广地域推广计划地域设置的作用A精准定位网店潜在客户BC针对性更强展现力强

设置推广地域推广地域设置的技巧利用推广账户和推广计划两个层级区域定位不同，进行搜索意图定位和地域业务推广；先分析推广受众的地区，停掉业务不涉及的地区，只开通业务涉及的地区。

设定推广时间设定推广时间的作用A扩大投放覆盖受众B提高转化率C节省推广费用

设定推广时间推广时段设置注意事项A投放初期做充分测试，投放时间段的选择不能臆断。对每个推广计划都要进行时段观察和测试，找出转化较好的时间段。B根据账户预算在投放时间上做严格数据分析，保留流量高转化高的时间段，剔除或控制流量高但转化不佳的时间段。C知己知彼，了解竞争对手的时间段投放策略。查看竞争对手某个时间段排名，结合自身实际情况做时间设置。

推广预算A推广账户层级的预算B推广计划的预算设置C预算设置方法推广预算是指一段时间内商家在账户或计划内愿意支付的最高推广费用。

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关键词添加与出价鸟瞰图

关键词的添加与出价01SEM推广的重要流程，不同的商品有不同的加词策略，可结合推广商品的实际情况从不同的角度添加关键词01有不同的特点，设置精准匹配，可以实现精准引流，降低推广成本，设置广泛匹配，可以实现大量的引流，圈定更多的潜在消费者，但推广费用相对较高。01关键词出价是指商家愿意为关键词被点击一次所支付的最高价格，由企业自己设定，而不是由搜索引擎设定。关键词添加关键词添加是关键词匹配方式设置不同