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2023年智能电视视频行业分析报告

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、传统电视产业链面临变革，电视端智能化为发展方向 PAGEREFToc367141551\h5

1、我国电视产业链：广告为电视台主要收入来源 PAGEREFToc367141552\h5

2、互联网冲击下，电视市场处于交错时空的竞争，电视广告收入增长趋缓 PAGEREFToc367141553\h7

3、美国经验：消费者直接付费为电视台重要收入来源 PAGEREFToc367141554\h9

4、电视业态发展趋势：从单向传播走向互动与智能 PAGEREFToc367141555\h11

二、电视端智能化：天时地利人和，市场空间广阔 PAGEREFToc367141556\h12

1、天时：IPTV、互联网电视政策框架初定 PAGEREFToc367141557\h13

2、地利：新媒体版权价格趋稳，“宽带中国”推动宽带渗透率提升 PAGEREFToc367141558\h15

3、人和：80、90后，年轻草根大众开始成为娱乐消费主体，有望带来新商业模式 PAGEREFToc367141559\h17

4、小结：正是新媒崛起时——多方抢滩，迅速发展 PAGEREFToc367141560\h18

三、国际经验：Netflix—渠道+内容垂直一体化为趋势 PAGEREFToc367141561\h21

四、投资思路：大视频产业链下，渠道和内容平台的价值提升 PAGEREFToc367141562\h24

1、电视端从“内容—渠道—硬件”的垂直一体化整合是发展方向 PAGEREFToc367141563\h24

2、垂直一体化的新媒体运营商：乐视网、百视通 PAGEREFToc367141564\h25

3、上游精品内容提供商，有望从内容向渠道延伸：华策影视、光线传媒 PAGEREFToc367141565\h25

4、专业性整合营销中介：蓝色光标、省广股份 PAGEREFToc367141566\h26

5、重点公司简况 PAGEREFToc367141567\h27

（1）乐视网 PAGEREFToc367141568\h27

（2）百视通 PAGEREFToc367141569\h31

（3）华策影视 PAGEREFToc367141570\h39

（4）光线传媒 PAGEREFToc367141571\h40

（5）华谊兄弟 PAGEREFToc367141572\h42

（6）省广股份 PAGEREFToc367141573\h43

（7）蓝色光标 PAGEREFToc367141574\h45

五、主要风险 PAGEREFToc367141575\h46

1、政策风险 PAGEREFToc367141576\h46

2、版权、CDN成本风险 PAGEREFToc367141577\h47

3、市场过度竞争风险 PAGEREFToc367141578\h47

从传播学的角度看，沟通、信息获取、娱乐和交易是人们使用媒体时的四大基本需求。

当原有媒介由于其对内容或时空的限制而无法满足人们的需求，技术进步则会推动媒体演进。新媒体的产生往往包含着前一种媒介的主要功能，同时独特的新功能又提高了人们满足四大基本需求的程度。

在传统媒体时代，视频消费主要集中于电视端，观众单向定时定点收看固定的电视节目。

但伴随互联网、手机等新媒体的崛起，视频行业开始了一次全新的变革。视频消费逐步打通包括电脑、手机及电视在内的多屏，一个随时、随地满足人们影音收看和传播需求的“大视频时代”正在崛起。

大视频时代，视频行业不再局限于网络视频网站这一简单互联网应用，而是形成了一个包括终端、内容、平台在内的完整产业链条。视频行业广告变现模式已基本成熟，有望对千亿级的电视广告市场形成替代，而增值服务业务正在开拓，行业增长空间巨大。下文中，我们将对整体产业链进行梳理，厘清产业格局现状及发展方向，并挖掘产业链上下游投资机会。

一、传统电视产业链面临变革，电视端智能化为发展方向

1、我国电视产业链：广告为电视台主要收入来源

我国电视市场的格局源于行政垄断划分，从1983年提出的“中央、省、市、县”四级办电视到2023年82号文“停止四级办台”，再到2023年284号文广电集团化具体内容出炉，一系列政策变动造成频道数量虚高，有线网条块分割