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基于UTAUT理论的移动支付技术接受模型及实证研究的开题报告

1.研究背景和意义

移动支付已经成为人们生活中不可或缺的一部分，随着移动支付技术的不断发展和普及，越来越多的人开始接受和使用移动支付，为人们带来了便利和舒适的生活体验。尽管移动支付成为了越来越多人喜欢的支付方式，但是仍有人对移动支付技术持怀疑态度，主要是因为个人信息泄露和安全问题。基于UTAUT理论的移动支付技术接受模型及实证研究，旨在探究消费者对于移动支付的态度和认知，建立一个有效的移动支付技术接受模型，进一步深入理解移动支付的接受和使用行为，并为移动支付技术的发展提供参考。

2.研究方法和途径

本研究将采用定量研究方法，以问卷调查的形式收集数据，结合实际情况进行数据分析。本研究所采用的研究工具主要是UTAUT理论，通过分析利用该理论可以获取的信息，建立起一个包含多个因素的移动支付技术接受模型，利用实证研究法对多个因素进行数据分析和统计研究，并对移动支付技术接受模型进行验证。

3.研究内容和重点

研究内容主要包括以下几个方面：

（1）UTAUT理论的原理和应用；

（2）相关文献综述，分析移动支付技术及其接受模型在国内外的研究进展、研究缺口和认知误区；

（3）移动支付技术用户接受性的影响因素，包括社会影响、努力性知道、感知容易性、感知有用性；

（4）样本量、样本分布和数据分组，确定适当的样本范围和数据分组；

（5）问卷设计，合理设计问卷，确保数据的可靠性和有效性；

（6）数据收集和处理，对采集的数据进行初步处理和分类，并采用合适的统计方法进行分析和解释；

（7）结果分析，基于数据分析的结果来给出总结、分析和结论，不断完善移动支付技术接受模型并进行检验和验证。

4.预期结果和意义

本研究的预期结果包括：

（1）建立一套完整的基于UTAUT理论的移动支付技术接受模型；

（2）深入了解消费者对于移动支付的态度和认知，并发掘移动支付使用所涉及的潜在障碍；

（3）提出改进移动支付技术的建议和措施，为移动支付技术的改善发展提供参考。

本研究的研究意义在于：

（1）强化移动支付技术的受众理解和认知，为个人和商家提供更加方便和安全的支付方式；

（2）为移动支付技术的发展提供实证研究支持，有助于优化移动支付市场生态，提高移动支付在支付领域的市场占有率；

（3）研究可具有推广意义和借鉴价值，为相关领域提供参考，为企业政策制定提供指导。