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市场营销习题与答案

1、下列属于组织内部环境的是O

A、企业员工

B、竞争者

C、批发商

D、零售商

答案：A

2、分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是o

A、利益相关者分析法

以员工分析法

C、SWOT分析法

D、PLOT分析法

答案：C

3、需求收入弹性最低的产品是—o

A、汽车

B、手机

C、食品

D、家用电器

答案：C

4、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做o

A、个人全部收入

B、个人可支配收入

C、个人可任意支配的收入

D、人均国民收入

答案：B

5、在同一学期中,某大学的李教授和王教授分别承担着两个班的英语课的教学,但两个班学生的反应却大不相同,这是由于服务的引起的。

A、无形性

B、异质性

C、易逝性

D、同步性

答案：B

6、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是新产品。

A、仿制

D、促销与服务

答案：C

49、南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是

A、需求差别定价

B、折让

C、分区定价

D、招彳来定价

答案：A

50、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于o

A、购货服务

B、自动售货

C、直接销售

D、直复营销

答案：D

51、与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是。

A、形式上的灵活性

B、自主经营性强

C、利润分配的主动性

D、合作关系紧密

E、风险较大

答案：ABC

52、企业采用统一品牌策略,。

A、能够降低新产品宣传费用

B、易于区分产品质量档次

C、有助于塑造企业形象

D、促销费用较低

E、适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况

答案：ACD

53、人员推销活动的三个基本要素为o

A、推销人员

B、推销对象

C、推销品

D、购买力

E、需求

答案：ABC

54、包抄进攻的适用条件是o

A、与对手相比拥有绝对的资源优势

B、选择对手忽略或绩效较差的区域和产品加以攻击

C、通过市场细分未能发现对手忽视或尚未覆盖的细分市场

D、向对手的强项而不是弱项发起进攻

E、向对手的有关领域发动小规模的、断断续续的进攻

答案：AC

55、消费者购买决策参与者包括o

A、购买者

B、使用者

C、决定者

D、影响者

答案：ABCD

56、围绕顾客满意，下列说法正确的是o

A、提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；

B、如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意;

C、夸大产品宣传会导致顾客不满意；

D、顾客满意了就会成为忠诚顾客

E、价格合适顾客就会满意

答案：ABC

57、市场追随者战略包括o

A、选择跟随

B、战略跟随

C、距离跟随

D、紧密跟随

E、模仿跟随

答案：ACD

58、目标市场营销全过程包括o

A、利用市场机会

B、市场细分

C、市场定位

D、目标市场选择

答案：BCD

59、顾客购买总价值由等要素构成。

A、产品质量

B、服务价值

C、形象价值

D、人员价值

E、产品价值

答案：BCDE

60、在的情况下，企业会主动降价。

A、谋求更大的市场份额

B、产品成本下降

C、市场需求减少

D、争夺竞争者市场

答案：ABCD

61、市场试验法预测时,主要适用于下列哪些情况?

A、启用新分销渠道

B、原料

C、新产品投放市场

D、机器设备

E、老产品开辟新市场

答案：ACE

62、成本导向定价法的具体形式主要有o

A、目标利润定价法

B、随行就市定价法

C、投标定价法

D、成本加成定价法

部边际成本定价法

答案：AD

63、信息按照内容可划分为三类，它们是o

A、隐私

B、传闻

C、消息

D、知识

E、资料

答案：CDE

64、绿色营销实施的步骤，一般包括o

A、分析绿色需求

B、收集绿色信息

C、树立绿色营销观念

D、制定绿色营销组合

E、制定绿色营销战略

答案：ABCDE

65、企业宏观营销环境因素包括o

A、人口环境

B、社会文化环境

C、经济环境

D、相关社会公众

E、竞争者

答案：ABC

66、国际市场营销环境包括o

A、国际金融环境

B、国际社会文化环境

C、国际政治法律环境

D、国际经济技术环境

答案：BCD

67、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求

A、也随之增长

B、报酬率由递增转入递减

C、随产品类别不同而有不同的增

D、随着市场环境的不同而有所不同

E、无限制地增长

答案：ABCD

68、企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有o

A、产品所处的生命周期阶段

B、产品的同质性

C、企业实力

D、市场的同质性

答