营销策划 -极狐旗舰店年度活动营销规划【汽车】【电动车】.pptx

2022-3

极狐2022年计划覆盖40个重点城市，超过150家门店

全面的独立渠道和服务体系，在全国实现更多的交付和高端的服务

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极狐

门店总数

100家

2022

规划

极狐直营店（极狐空间+极狐中心）

品牌

渠道模式

截至2021年底

店面

城市

蔚来

自营

366

128

小鹏

自营+加盟

300

100

理想

自营

200

100

岚图

自营

50

20

极狐

自营+加盟

100

40

极极极极极极极极极极极极极极极

*数据来源：搜狐汽车研究院

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一个商场聚集了11家新能源汽车品牌

4家

有传统车企背景品牌

3家

市场占有率高品牌

蔚来、理想、小鹏合创、哪吒、天际、威马极氪、上汽大通、极狐、岚图

4家

造车新势力品牌

（北京合生汇商场）

位于北京国贸附近的极狐中心

近一个月到店仅2000人

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*基于TalkingDataLBS电子围栏移动设备统计2022.02

OURPROBLEM

我们的问题

1.数量有差距

极狐门店在数量上追上竞品有难度

2.现有商圈竞争激烈

现有门店布局在热门商圈与竞品扎堆，导致门店不显眼

3.门店人气不足

极狐现有门店引流集客人问题丞待解决

SOLUTIONSTRATEGY

解题的思路

“以质取胜”

做“高品质的旗舰店”

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STEP1：以北京永旺梦乐园做

样板店，通过高频的创意活动，增强产品体验，提升影响力

STEP2：积累门店运营经验，

向5个城市提供复制模式

1.不做顶流商圈的陪跑者

做次流量商圈的王者

跳出竞品必争的热点商圈，重新选址，尽可能做汽车品类的稀有化，做形象突围

2.打造高质量标杆店，集

客引流，强化活跃度

解决现有商圈人流少、活跃度低的问题

OURMISSION

我们的任务

OURGOAL

我们的目标

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02

样板店

运营规划

CONTENTS

03

样板店

复制模式

样板店

运营主题

04

01

团队介绍

MoreCo-operations

让样板店有更多合作

Morewell-known

让产品更知名、更畅销

MoreExperience

让用户更多体验

极极

1极极极极极极极

创意活动

促进产品体验

主题活动赋能，强化用户体验

EXPERIENCE

纵向深挖

跨品牌合作

借流量为品牌引流

以极狐样板店为原点吸能

TRANSBOUNDARY

横向集客

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基于样板店运营诉求本身

极狐与新商圈品牌是

是朋友，是伙伴

是跨越圈层的共勉

是享受电感下的新鲜体验

电感-让彼此距离更近

电感-让生活充满能量电感-让驾驭得心应手

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BIGIDEA

极极.极极

极极极极极

01

样板店

运营主题

CONTENTS

03

样板店

复制模式

样板店

运营规划

04

02

团队介绍

积累活动经验

为后续营销提供可复制性

3

EXHIBITION

极极.极极

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极极极极

Activity

strategy

2POP-UP

STORE

1BRAND

WEEK

1个大事件

强化品牌形象，扩大品牌认知

高格调、有乐趣

亲子主题

近5成以上的用户来自有孩家庭，

时间上分配以家庭为主，迎合这部分群体以亲子为主题

消夏主题

夏日是最有活力的季节，蔚来、

理想等汽车品牌在夏季举办活动次数均涨幅近10%，品牌也都喜欢以夏日为主题

美食主题

餐饮业在商业中心长期占比超过20%，是消费者选择商场的重要考量，且秋季丰收，素有贴秋膘、吃秋菜的传统习俗

节日主题

冬日节日密集，冬季的流行节日数量占全年的45%，例圣诞节、元旦、春节、元宵节、情人节等

极极极极

Activity

春嬉夏爽秋食冬欢

strategy

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

1个大事件

品牌周

2场快闪

3场外展

季度大型品牌周活动，打造极狐旗舰店

商圈内IP，做到