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教学
目标
教学
重点
教学
难点
知识目标：竞争者的分类；竞争者分析过程；竞争战略的一般形式；市场营销竞争战略。
能力目标：识别竞争者、分析竞争者；成本领先战略、差别化战略和集中化战略；市场领导者战略、市场挑战者战略、市场跟随者战略和市场补缺者战略。
素质目标：
竞争者分析过程；竞争战略的一般形式
市场营销竞争战略
市场营销培训-以竞争为导向的营销战略
〖理论知识〗
一、竞争者分析
1.识别竞争者
识别竞争者是竞争者分析的第一步。竞争者是一个范围很广的概念，按照顾客和产品两个维度，可以将竞争者分为四类：直接竞争者、间接竞争者、产品竞争者和潜在竞争者，如图7-
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