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中国银行张家口分行个人理财产品营销策略问题研究

摘要

个人理财产品从出现直至今日，发展速度迅猛，理财产品涉及的范围较广，市场需求较大，其以风险低、收益稳定的优势逐渐被客户喜爱，转变为银行获取利润提升的重要方式。但是余额宝等类似互联网金融产品占领了银行个人理财产品的市场份额，为银行个人理财产品的进步带来了一定阻碍，银行依靠个人理财产品获得的资金流很大一部分已经流入余额宝类互联网理财产品。面临这种白热化的行业竞争，如何占有更大的市场份额、提升利润是各个银行迫在眉睫的问题。在客户的需求方面进行产品的个性化设计，营销水平的进一步提升等问题，都是营销策略的核心问题。本文选择中国银行张家口分行作为具