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TOC\o1-3\h\u绪论 4

一．选题的背景及意义 4

（一）选题的背景 4

（二）选题的研究意义 4

二.新媒体+故宫文创产品发展背景简介 4

（一）故宫文创产品概念界定 4

（二）新媒体下故宫文创的发展历程 5

三、“新媒体+故宫文创”的营销策略 6

（一）新媒体的渠道营销策略 6

1.APP营销策略 6

（1）游戏类APP 6

（2）文化类APP 7

（3）向导类APP 8

2.微博营销策略 8

3.微信营销策略 9

（二）新媒体的技

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