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研究生学位论文

生鲜电商冷链物流模式选择演化研究

2023年10月

摘要

随着生鲜电商市场竞争的日益加剧、绿色发展理念的不断深化，生鲜电商冷链物流模式选择及其与第三方冷链物流商的绿色共生发展问题逐渐受到人们的重视。冷链物流模式成为一种新型竞争形式，而第三方冷链物流模式作为重要的物流模式之一，生鲜电商与第三方物流商的绿色共生至关重要，两者在合作中积极实施绿色行为是实现绿色共生的必然选择。由于激烈的竞争环境和复杂的共生系统，物流模式选择和绿色共生演化存在诸多影响因素，共同制约供应链参与主体的物流策略选择和绿色共生意愿。本文以生鲜电商供应链为研究对象，综合运用文献计量、博弈建模、多主体仿真分析等方法研究竞争环境下生鲜电商自营还是第三方的冷链物流模式选择、第三方冷链物流模式下电商与第三方冷链物流商

绿色共生模式演化规律。

针对物流模式选择和共生模式演化研究热点与动态前沿，采用文献计量分析方法，利用Citespace可视化软件对物流模式选择和共生模式演化的相关文献绘制知识图谱，并从电商物流模式选择和物流共生模式演化两方面进行综述，明确研究的重要性和必要性。具体研究内容如下：

1.不同冷链物流模式下生鲜电商供应链决策。刻画价格、增值服务水平和保鲜水平等变量，在电商服务水平和物流商保鲜努力存在差异的情况下，构建两生鲜电商竞争、第三方冷链物流商主导的Stackelberg博弈模型，给出不同模式下的最优决策，通过数值算例验证相关因素对销售价格、服务水平和保鲜水平的影响。研究表明：多种因素共同影响销售价格、服务水平和保鲜努力，生鲜电商应结合市场需求情况和自身服务、保鲜能力，选择更优的冷链物流模式。

2.生鲜电商冷链物流模式演化与ABM仿真。引入市场份额和冷链物流自建成本两个因素，求解不同物流模式下生鲜电商的均衡利润，以此构建生鲜电商物流模式选择的演化博弈模型，分析演化稳定策略，并利用Netlogo平台构建多主体仿真模型，验证两电商策略选择的有效性，同时揭示系统的动态演化规律及关键参数对演化路径的作用规律。研究表明：在不同情形下，生鲜电商冷链物流模式选择的演化稳定策略不同，市场份额、新鲜度需求弹性、服务需求弹性、服务成本因子、冷链物流自建成本、自营和第三方保鲜成本因子均影响演化稳定策略，

且相关因素的作用规律有所不同。

3.生鲜电商与TPL绿色共生演化及仿真。在生鲜电商选择第三方冷链物流

商时，构建生鲜电商和第三方冷链物流商分别实施绿色行为、传统行为的博弈支

付矩阵，在此基础上构建共生演化模型，探究系统的共生模式，通过数值仿真验证理论分析的有效性；揭示非对称互惠共生模式下各参数对绿色行为收益水平的影响，在此基础上提出针对性建议。研究表明：绿色行为和传统行为收益水平的共生演化结果取决于共生系数，系统存在独立共生、偏利共生、非对称互惠共生和对称互惠共生模式。绿色行为和传统行为共生演化是各参数相互作用的结果。不同情况下增量收益、增量成本、政府激励和“搭便车”收益对绿色行为收益水

平影响不同。

关键词：生鲜电商，第三方冷链物流商，物流模式选择，共生演化，博弈论

Abstract

Withtheincreasinglyfiercecompetitioninthefreshe-commercemarketandthedeepeningofthegreendevelopmentconcept,thechoiceofcoldchainlogisticsmodeoffreshe-commerceandthegreensymbioticdevelopmentwiththethird-partycoldchainlogisticsproviderhavegraduallyattractedpeoplesattention.Coldchainlogisticsmodehasbecomeanewformofcompetition,andthethird-partycoldchainlogisticsmodeasoneoftheimportantlogisticsmodes,thegreensymbiosisbetweenfreshe-commerceandthethird-partylogisticsproviderisveryimportant,andtheactiveimplementationofgreenbehaviorin