《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).pdfVIP

《广告概论》考试试卷一

单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项

前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共20小题，每小

题1分，共20分）

1.北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广

告形式。

A.口头广告B.实物广告C.标记广告D.招牌广告

2.广告的作用不包括（）。

A.指导消费B.促进销售C.塑造形象D.增加宣传成本

3.）。

香烟广告不准进入电视反映了

C.营销观念D.社会营销观念反映

A.生产观念B.推销观念

4.有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，了女性的（）o

A.情绪化心理B.情感丰富C.爱炫耀的心理D.爱美的心理

5.（）。

“味道好极了！”这句广告语体现了

C.价格定位D.功效定位

A.品名定位B.品质定位

6.）。

“孔府家酒，叫人想家”是属于（

A.理性诉求广告B.企业广告

7.C.感性诉求广告D.形象广告

第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。

A.1985B.2001C.1992D.1995

理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。

9.

A.口头广告B.实物广告C.标记广告D.招牌广告

C.提醒式广告D.竞争式广告

产品引入期的广告多采用（）。）

A.报道式广告B.劝导式广告

A.商品广告B.企业广告。C.品牌广告D.观念广告

11.下列媒体可信度最好的是（）。

A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D.CCTV-1

12.广告创意的出发点和基础是（）

。C.广告主题D.广告文案

A.广告口号B.广告标语

13.广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。

A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济

14.“农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。

A.生动形象、煽动性强B.新颖贴切、个性鲜明

C.通俗易懂、便于记忆D.真实可信、科学准确

15.利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。

A.集体思考法B.垂直思考法C.水平思考法D.交叉思考法

16.体性创作，通常是通过“动脑会议”来产生创意。参加人员包括广告营业员、创作人员

等，一般在（）人之间

A.5—10B.9-—15C.15—20D.10-15

17.（）的组合不是常见的媒体组合。

A.视觉媒介与听觉媒介B.大众媒介和小众媒介

C.瞬间媒介与长效媒介D.综合媒介和单一媒介

18.下列选项中，属于交通媒体广告的优点的是（）。

A.有助于实现广告主预定广告暴露频次

B.信息阅读率和接受率较高

C.有较强的视觉冲击力

D.对象明确，针对性强

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