《古驰品牌转型策略的案例分析》16000字.docx

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2023-12-12 发布于湖北
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古驰品牌转型策略的案例分析

摘要

数字时代，随着移动互联网技术的迅速发展，传统奢侈品品牌的发展遭遇了不少的难题和阻碍，与此同时，千禧一代成为了奢侈品消费主力军，他们多元化、个性化的消费需求以及较低的品牌忠诚度给奢侈品牌发展带来了新的挑战。发源于1921年意大利佛罗伦萨的著名时尚奢侈品牌古驰，以成熟、高端、奢华为品牌定位，成为众多消费者眼中的“身份和财富的象征”，然而在2015年秋冬男装秀上，古驰展示了全新的发展方向和理念。本文以古驰品牌为研究对象，分析其成功转型的品牌定位、产品再开发、品牌新营销、沉浸式品牌体验、多渠道线上平台、重塑品牌形象并保持形象一致化等营销策略，从中得出对其他传统奢侈品