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跨国公司公益营销对消费者品牌态度影响的实证研究的开题报告

一、研究背景

随着全球化的发展，跨国公司越来越多地关注公益事业，通过公益营销来传递企业社会责任、树立企业品牌形象和提高企业社会声誉。公益营销的目的是通过表现出对社会的关爱和支持，以增强消费者对企业品牌的好感度，从而提高品牌忠诚度和市场份额。

然而，公益营销是否会真正提高消费者对企业品牌的好感度和忠诚度仍然有待实证研究。因此，本研究旨在探讨跨国公司公益营销对消费者品牌态度的影响及其机制。

二、研究问题

1.跨国公司公益营销对消费者品牌态度的影响到底有多大？

2.公益营销之所以会影响消费者品牌态度，究竟是因为什么？

三、研究目的

1.探讨跨国公司公益营销对消费者品牌态度的影响程度。

2.探究公益营销对消费者品牌态度的影响机制。

四、研究方法

采用问卷调查的方法，对某些跨国公司的消费者进行调查。通过回归分析来验证变量之间的关系和影响机制。

五、研究步骤

1.文献综述，了解国内外公益营销研究进展。

2.建立理论模型，确定变量及其之间的关系。

3.设计问卷，对跨国公司的消费者进行调查。

4.收集数据，通过SPSS软件进行统计分析。

5.结果分析，解释回归结果并说明影响机制。

6.总结讨论，归纳整理研究结果，提出建议。