互联网环境下川茶市场调查分析及营销策略研究—— 以川茶集团为例.docxVIP

PAGE4

互联网环境下川茶市场调查分析及营销策略研究——以川茶集团为例

【摘要】

我国是世界产茶大国，也是茶叶消费大国。随着人们生活水平的不断提高，对茶叶这种健康饮品的需求也越来越大。但在实体经济中，茶叶销售仍然以坐店经营、关系营销为主，加之国内省内茶企纷繁众多，竞争激烈。茶产业面临着“有品类、无品牌”，茶企“大而不强”的瓶颈。

四川省作为我国最早种茶、饮茶、售茶的地区之一，茶文化源远流长，有着得天独厚的优势。但川茶仍没有

“做大做强”，而是“大而不强，广而不响”，仅仅停留在川内就止步不前。本文通过对国内川内茶叶市场和茶企的现状与问题进行分析，并以川茶集团为例，分析其现有